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04铅笔俱乐部&迷你铅笔
铅笔俱乐部是添翔服饰有限公司旗下的童装品牌，其公司成立于1996年，是一家专注于儿童时尚产业的品牌集团公司,旗下拥有四大时尚童装品牌，包括Pencil club铅笔俱乐部、Pencil mini迷你铅笔、Andy Party安迪派对、Best wear v字手，公司通过市场细分确定四大童装品牌定位,由意大利、法国等国际知名服装设计师团队全程指导,专业打造儿童时尚服饰品牌。迄今,公司旗下品牌营销网络已遍布全国各大区,囊括华南、华中、华东、华北、西南五大行政中心体系，终端销售网店1500余家。20余年行业的沉淀，铅笔俱乐部已成为从业者心中公认的10亿级童装玩家，但具体数额尚不清楚。
05ANTA体育 旗下童装类目
安踏体育为我国本土运动品牌龙头，2017年在我国运动装行业市占率为8.0%、排名第三(次于Nike、Adidas)。2008年安踏体育凭借主品牌的优势、进入成长性较高的儿童运动鞋服领域，推出Anta Kids，属于成人装进入童装领域较早的布局者;Anta Kids定位于0~14岁儿童，定位大众市场、门店主要分布在二线城市及以下，与主品牌相同。产品包含跑步、篮球、足球、户外、综训及生活等系列，此外公司还推出一些跨界合作产品，例如热门的迷你兵团、凯蒂猫以及神偷奶爸电影等系列，目前公司儿童鞋服收入占比在双位数。据广大证券发布的童装行业报告，2017年安踏体育在我国童装、童鞋市场占有率分别为0.5%、0.8%。
2018年上半年，安踏体育收入同比增长44.1%，达105.5亿元，其中FILA增速惊人，在今年的发布会上，安踏官方透露的数字则是“FILA的增速达到了85%以上”，将此作为FILA今年上半年营收的一个参考标准，即FILA的半年业绩已经可以接近40亿的规模，算上安踏体育旗下的ANTA KIDS、KINGKOW以及FILA KIDS，今年安踏儿童服装类目营收应该已经达10亿规模。
此外，算上童装童鞋两者份额之和，起步股份的体量也已经超10亿，2017年起步股份旗下ABC KIDS童鞋、童装收入规模分别为7.73、4.49亿元，占收入比分别为57.70%、33.49%，此外还有少部分鞋品属于OEM，因此，单就其童装品类，目前还不到5亿营收。
Part2童装江湖竞争激烈 头部玩家市场份额还有很大提升空间
童装市场品牌众多，结构分散，现有品牌集中度整体水平较低。2017年森马旗下的童装品牌巴拉巴拉市场占有率虽显著领先，但也仅为5%，其他品牌均未超过1%，前十大品牌市场占有率仅12%左右。
近年我国童装市场规模总体保持较高的增速，近三年我国童装市场规模复合增速为12.22%，2017年市场规模1795.93亿元。我国童装行业前五位企业的市场占有率之和(CR5) 由2012年的6.5%提升至2017年的8.5%，CR10由9.6%提升至11.5%。
但是，我国现有童装市场占有率虽然逐步提升，与发达国家相比却仍有较大差距，我国儿童鞋服市场集中度仍处于低位，并且未来行业龙头份额仍有较大提升空间。2017年我国童装CR5为8.5%、显著低于同期美国30.6%、英国18.8%、日本26.1%，我国童鞋CR5为14.7%， 亦显著低于同期美国55.1%、英国36.0%、日本57.3%。
当前行业处于复苏初步确立，未来仍将继续处于复苏周期，行业整体销售端表现、经营质量呈现稳步向好的趋势，后期个体公司之间会出现差异，且线上线下融合的新零售趋势中，行业竞争格局将逐步清晰，集聚效应初显，优质龙头公司有望在此轮良性增长周期中走出，逐步确立核心竞争力。
服装作为传统制造行业的代表，一直沿着传统的生产模式轨道发展，密集型劳动力、高强度作业、生产效率低等因素一直制约着服装行业的发展。这也使得专业童装企业对童装行业消费特点等把握有大量累积经验，更具有一定的竞争优势。
目前的童装市场属于还在成长中的分散市场，这个尚未成熟的市场留给各个玩家的空间足够大。我国童装企业大约有4万多家，在不完全竞争格局下，童装品牌需要学会如何借力，占据更大市场份额，并且对供应链体系进行重新整合塑造，加快反应速度，提升标准化管理和塑造品牌人格化魅力，早日能成为10亿的童装品牌!
来源: 母婴行业观察 共2页 上一页 [1] [2] 机构扎堆森马服饰 全球第二大童装公司面临多重风险 利丰冯氏家族继续出售资产 利标品牌甩卖核心童装业务 拉夏贝尔三季度净利下滑29.58％ 童装快速增长 童装——快时尚品牌的救命稻草？ 童装市场向红海过渡 品牌分羹时代已过去 搜索更多: 童装 |
