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我国童装市场尚处于成长期，未来市场空间较大。从产业生命周期的角度来看，相较于男装、女装行业，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间大的特点。 由于童装非标、品牌集中度低，近1800亿的市场规模，超10亿体量的童装玩家屈指可数。
近日，童装观察盘点了2017年销售体量超10亿的童装品牌，我们不难发现，这些品牌都是较早进入行业的老品牌。所以，新晋品牌要想在童装行业中分得一杯羹，仍然任重道远。但是，这些老品牌也同样不能掉以轻心。随着时代的变迁，哪些品牌能够最终夺取c位，目前还不能预测。?
Part1千亿市场规模，超10亿体量童装品牌盘点
01巴拉巴拉
森马服饰旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。公司凭借出色的品牌运营能力，在成人休闲服饰领域及儿童服饰领域均成绩斐然，巴拉巴拉品牌为我国童装龙头，2017年营收63.22亿，在童装市场市占率5.0%左右，稳居行业第一。
巴拉巴拉品牌于2002年创立，倡导专业、时尚、活力，面向0~14岁儿童消费群体、实现婴幼童全覆盖、产品定位中档，主要采用加盟模式，产品加价倍率4倍左右，批发折扣4.0~4.5折。
2008~2011年公司童装业务高速发展，童装收入年复合增速为55.30%。2012年受行业整体调整影响，公司成人装、童装业务增速放缓，其中童装调整较快、2013年开始持续改善、收入保持20%以上增速，2017年规模达63.22亿元、远远领先同业，占公司总收入比重不断提升，2017年贡献公司总收入的53%。2017年巴拉巴拉渠道总数量4795家，其中购物中心渠道数量在1000多家、18年底有望达1500家。
02安奈儿
安奈儿为主营中高档专业童装品牌，1999年注册成立“安奈儿”商标，专注大童装(4~12岁)，2012年拓展小童装(0~3岁)，实现童装的全面覆盖。公司产品定价高于巴拉巴拉，与太平鸟旗下的Mini Peace、江南布衣旗下的jnby by JNBY、国际运动品牌adidas kids及Nike Kids等相近。
公司渠道以线下为主。2017年营收10.31亿元，线下渠道和电商渠道的收入占比分别为77%、23%。公司电商增速发展亮眼，2014~2017年电商收入由0.93亿元增长至3.02亿元，复合增速达48.29%，占公司主营业务收入比重不断提升， 由2014年的11.77%提升至2017年的29.42%。
公司线下2017年共有1458家门店，其中直营、加盟门店分别为970、488，占比分别为67.87%、32.13%; 公司直营门店主要分布在一、二线城市，加盟门店拓展低线市场。公司2014~2017年营收复合增速9.18%，2017年营收10.31亿元，2014~2017年净利复合增速-4.46%，2017年净利6887万元。
03小猪班纳
小猪班纳服饰有限公司成立于1995年，是一家集研发、生产、销售于一体、专营“小猪班纳”、“朋库一代”、“爱儿赫玛”、“丹迪”品牌童装的现代化服饰企业。小猪班纳以0-16岁的婴儿、幼儿和儿童为消费对象，定位于全国各大中型城市的中高。公司每年销售1100多万件，专卖连锁店1500多家，位列中国三大童装品牌，公司为自营连锁结合特许加盟的经营模式，销售网络覆盖全国各地及亚、欧、美洲等地区。
因小猪班纳暂时还未上市，公司具体经营和财务状况等没有详细表露。但我们从行业内部了解到的是，小猪班纳与安奈儿市场份额持平，以它0.8%的市占率为依据，并结合它的产品单价以及估算其大概销量等，小猪班纳也已经位列于10亿玩家的童装品牌榜单。 共2页 [1] [2] 下一页 机构扎堆森马服饰 全球第二大童装公司面临多重风险 利丰冯氏家族继续出售资产 利标品牌甩卖核心童装业务 拉夏贝尔三季度净利下滑29.58％ 童装快速增长 童装——快时尚品牌的救命稻草？ 童装市场向红海过渡 品牌分羹时代已过去 搜索更多: 童装 |
