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作为一家英国零售商，Primark主要销售服装、配饰、美妆、箱包和家居用品。
本质上看，Primark横跨了时尚界的两个增长领域：折扣和快速时尚。据其母公司美国联合食品公司(ABF)2017年的年度报告显示，Primark通常可以在6周内将产品从设计理念变成商品，摆放到货架上。
▲波士顿Downtown Crossing的Primark
Primark在自有品牌领域也做的不错，共有13个子品牌。它的旗舰市中心店的平均面积为4万平方英尺（约3716平方米），目前分布在欧洲10国和美国。
2015年9月，Primark进入美国市场，在波士顿Downtown Crossing开设旗舰店，并在宾州Bethlehem开了一个面积近70万平方英尺（约65032平方米）的DC。
位于波士顿的这家Primark在“淘便宜货”的消费者那里获得巨大成功，因为其价格低于大多数现有折扣零售商：Bernstein的分析师表示，Primark比H&M便宜40%，比Forever21便宜20%。
在2017年9月截止的年报中，Primark在全球获得89亿美元销售额，345家店中有163家是在英国以外的地区，Coresight Research的数据显示，Primark的海外店铺在2017财年的店均收入为3520万美元，这意味着，位于美国的8家店铺大约带来了2.81亿美元收入。
线上业务
作为一个时尚零售商，Primark是极少数不玩电商的那种奇葩，但这不意味着Primark不用其官网、不用社交媒体来提升品牌知晓度和店内流量。
Primark的官网可以被认为是一本宣传册，告诉消费者有什么商品、有什么价格，但是就是不能下单购买。同时，Primark也不做广告，完全靠口碑营销和社交媒体营销来和其1100万粉丝进行互动。
事实上，当一个企业进入全新市场时，这种打法是给自己找不自在，不过Primark却建立了一个“新市场（New Market）”团队——这群人在进入美国市场前，花了2年的时间研究美国市场，并为进入市场而做准备。
除了通过社交媒体进行营销外，Primark还与媒体、美容KOL等有影响力的人建立了关系，来培养品牌意识。在2018年4月的财报电话会议上，ABF首席执行官和执行董事George Weston将Primark的整体零售销售增长归功于与客户在社交媒体接触，尤其是在Instagram上。 共2页 [1] [2] 下一页 宣战德国超市Aldi和Lidl Tesco折扣店Jack’s正式开业 百货巨头哈德逊湾亏损扩大 将整改折扣业务和Lord&Taylor 商家频跑路 上品折扣现监管缺位 价格战愈演愈烈 乐购将推出折扣店对抗Aldi和Lidl 今夏梅雨“非典型” 带货能力打折扣 搜索更多: 折扣 |
