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健康、有趣、自由的“内衣立场”
在这种追求自由和身体解放的风潮下，女性内衣也迎来了一场革命，消费者对内衣的需求也逐渐趋向个性化，一种新的“内衣立场”正在逐步确立。
美感与健康的平衡
传统内衣主要靠钢圈来达到聚拢效果，而工艺的改进使无钢圈内衣亦获得塑形效果，且无钢圈的设计使内衣大大减少对胸部的挤压，在健康和舒适性有着不可比拟的优势。
近年来，无钢圈女性内衣的占比有着显著的提升，仅2017年，淘宝无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。在女性开始关注胸部健康的当下，兼具塑形效果和舒适性的无钢圈内衣是女性内衣市场未来的新趋势。
生活就是要有情趣
女性内衣套装和情趣内衣这两个品类的消费近年来一直在增加。消费者看重套装带来的视觉升级，女性内衣套装在线上的增速也明显快于其他女性内衣品类；2017年淘宝“双11”的情趣内衣销量也较2013年增长了23倍。
从2017百度内衣行业报告中可以看出，在线上检索情趣内衣的人群中，女性占比超过四成。所以，并不是只有男人才会追求情趣。
谁说减肥就会减胸
运动内衣已经诞生超过40个年头，但丝毫看不出中年危机的迹象，相反，因为运动风潮的蔓延，运动内衣不仅是时尚单品，其保护功能对女性更为重要，成了健身达人们的必备。
运动内衣到底有多大作用，从数据来看，一件“维多利亚的秘密”运动内衣能将运动中胸部震动幅度降低74%。
“小而美”的女性内衣新经济
女性内衣市场目前仍是一个市场集中度较低且完全竞争的服装细市场。随着消费逐步升级和消费人群结构逐步向年轻群体倾斜，这个市场的潜力也在不断释放。
消费者多元化的需求也在引导女性内衣行业进入精细化的发展阶段。而电子商务这一新兴渠道的发展，不仅成了拉动女性内衣行业增长的引擎，更是成了这场“女性内衣新经济”的孵化舞台。青桐资本认为，这些新兴品牌需要找的好的切入点进入市场，并以内衣背后的价值和理念打动消费者，工艺版型等后端供应链对他们来说同样也是挑战。
女性内衣作为一个贴身品类，如何获取用户的信任也至关重要。线下门店的试穿服务是解决这个问题的一个有效方式。但对这些线上孵化的品牌来说，消费者或许在理念的打动下选择尝试，但对产品的要求也会很高，一旦发现某个产品不舒服，就会去选择新的品牌，但同时消费者对自己所认可的品牌的忠诚度也会非常高。因此，“小而美”将是未来一段时间内衣品牌定位的基本原则。
（来源：青桐资本） 共2页 上一页 [1] [2] 沃尔玛收购内衣电商Bare Necessities 维密老板挥刀自救 斩完左手斩右手 甩卖内衣品牌La Senza 阪织屋:一个袜子内衣店 凭什么成新零售黑马 疯狂碾压维密 内衣新贵aerie同店销售暴涨27％ 维秘内衣不好卖，连旗下以休闲服为主的PINK也被拖累了 搜索更多: 内衣 |
