一直以来，耐克与阿迪达斯（以下简称阿迪）这对竞争对手的攻防战都备受关注。耐克的最新业绩报告显示，该品牌首次出现季度亏损，这将耐克与阿迪的品牌之争再次推向大众视野。从全球来看，耐克业绩亏损，而阿迪业绩增速也有所放缓。
1-业绩争夺
随着业绩报告相继出炉，耐克与阿迪的巨头之争愈加激烈。由于两家品牌在大中华区业绩都十分亮眼，业内人士分析，中国大中华区将成为两品牌相争的新阵地。
耐克的财报显示，耐克2018财年第四季度营收97.89亿美元，同比增长12.82%，盈利11.37亿美元，同比增长12.8%；全年营收363.97亿美元，同比增长约6％，但由于受美国税改影响，全年盈利19.33亿美元，同比下降54.41%。
其中财报最为亮眼的地区则是大中华区，全年营收达51.34亿美元。这也是耐克大中华区营收首次突破50亿美元，在汇率不变的基础上同比增长18%；息税前利润达18.07亿美元，同比增长20%，连续16个季度实现两位数增长。
耐克能够在大中华区首次突破50亿美元的营收，离不开中国市场做出的贡献。
耐克对于中国的重视程度一直未减。这次财报发布，和以往相同的一点便是特别提出大中华区为耐克做出的贡献。今年5月，耐克宣布与中超联赛再续新约，并展示了中国国家队的最新装备。据亿欧了解，这次合作报价为10年30亿元，赞助方式为现金+产品赞助，其中现金共计8亿元。
反观阿迪方面，按欧元计算，阿迪2018年上半年营收108.09亿欧元，增长3%；得益于更加优化的定价和渠道组合，毛利率增长2.2个百分点至52.3%；运营利润率增长1.2个百分点至11.3%；持续运营带来的净收入4.18亿欧元，增长20%。
剔除汇率因素，阿迪大中华区销售额增长27%。大中华区已连续十个季度获得20%以上的销售增长。
以上数据可以看出，耐克面对竞争对手阿迪的步步紧逼，以中国为代表的亚洲将成为双方业绩争夺的主要战场。
事实上，对于耐克阿迪乃至很多运动品牌来说，中国市场都有着很好的土壤。
一是在消费升级的背景下，不少人转变生活方式，开始注重运动健身，随之而来的则是人们对运动服饰、器材等需求的增加，运动品牌出现业务上的增长。
二是目前运动服饰时尚化、专业化的趋势逐渐明显，对于拥有设计能力和专业技术的品牌来说是一大利好。
其实，耐克与阿迪的巨头之争由来已久。只是近来双方也都陷入业绩增速放缓的瓶颈，都在寻求解药。表现出的特点是耐克和阿迪都面临如何满足越来越多元化和差异化的细分要求是双方都要考虑的问题。
鞋服行业独立分析师程伟雄认为，两个品牌都具有相对较宽的产品线，品牌生命周期到达一定程度出现增长瓶颈是发展的必然趋势，包括中国在内的亚洲市场将成为其竞争的重要阵地是大势所趋。
2-纾困世界杯
世界杯的每场比赛的输赢，不仅让球迷几家欢喜几家愁，更牵动着两大品牌商——耐克与阿迪的神经。
作为官方合作伙伴，阿迪达斯在2018年俄罗斯世界杯赛场上明显有着更多的话语权。这个身份使其可以在每个体育场、每场比赛都占据优势。甚至可以为国际足联的所有工作人员、裁判、球童、志愿者以及更多的人配备阿迪达斯的装备。
作为阿迪达斯的老对手，耐克失掉了官方赞助的先机，只能在球队和球员身上下大力气。在球员数量上，耐克更胜一筹。
据媒体报道，耐克总共赞助了34名球员，包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里凯恩等明星球员。阿迪达斯则赞助了28名，包括梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。
而阿迪方面，赞助的国家队有德国、阿根廷、西班牙，都是夺冠热门。耐克赞助的美国、荷兰、智利三个国家纷纷被淘汰，手上的王牌劲旅被淘汰了不少，法国、葡萄牙、英格兰、巴西则成为新的希望。
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