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时尚潮流的更迭速度缩短到以两周为单位，深陷危机的维密却仍然固执地坚持同一种市场营销方式，20年来雷打不动。
今年的维秘模特选拔刚刚结束，据维密官方公布的大秀名单显示，入选的中国超模分别为何穗和陈瑜Estelle。刘雯没有参加面试，而去年参与维密上海大秀的睢晓雯、谢欣和王艺也未能入选。
令不少人感到意外的是，去年在秀上摔倒的奚梦瑶受邀免试入选。
在去年11月位于上海的维密大秀上，奚梦瑶在T台意外摔倒，随后在其他模特的搀扶下重新站起来，走完了下半场。由于去年维密放弃了以往对到场嘉宾的录像管控，现场实况立即通过社交媒体同步传播，再加上奚梦瑶本人在秀后即时发布了一条道歉微博引发舆论发酵，使得这场意外成为当晚及接下来一周内的最大热门话题。
在褒贬不一的舆论中，既有对奚梦瑶坚强意志的夸赞，更多的则是对其业务能力的质疑。不过，维密大秀的创始人、总制片人Chip Quigley在秀后接受记者采访时表示，奚梦瑶的现场表现符合维密天使的要求，摔倒事件并不会影响未来她与维密的合作。有分析认为，这显然符合一家全球公司的公关策略，因为奚梦瑶摔跤一事是树立品牌人道主义形象的绝佳机会。
不过今年的质疑声音认为，即便奚梦瑶去年出现的失误可以被原谅，但并不意味着她反而可以拥有受邀免试入选的优先权。公众不理解，为什么情况出现了反转?现在，究竟维密需要奚梦瑶，还是奚梦瑶需要维密。
事实上，受邀免试入选乍看蹊跷，结合维密当前的处境来看却不难理解。早在去年时尚头条网发布的评论文章中，我们就指出，奚梦瑶摔跤对维密而言或许并不是一件坏事。
维密在中国办秀，目的是为开辟中国市场做准备。一个市场营销活动的使命是不断扩大声量。这一意外，使得原本只不过近3000人的精英狂欢，顷刻间变成全民话题，让无数人隔空参与到这场社会狂欢中。
事实证明，奚梦瑶在摔跤之后事业并没有受到影响。今年1月，奚梦瑶现身巴哈马为维密拍摄主线目录。这是奚梦瑶在维密上海大秀摔倒后，首次复出为维密工作，令此前关于她将就此退休的传闻不攻自破。值得关注的是，奚梦瑶曾于2016年成为亚洲史上第一位拍摄维密主线目录的模特。
除维密外，时尚行业似乎也没有对奚梦瑶产生嫌隙。今年3月，她现身Balmain巴黎时装周秀场，紧接着7月，又被宣布成为adidas by Stella McCartney系列的新一任全球代言人，并在品牌2018秋冬广告大片中首次出镜。
奚梦瑶的带货能力早前也已被证实。去年维密前夕，天猫根据相关商品搜索人气评选出了10位在中国最具带货能力的维密天使。其中，排名第一的就是频频参演综艺的奚梦瑶，第二名是刘雯，何穗与新晋维密超模陈瑜则分别位列第三与第四名，排名第五的是Bella Hadid。
深陷“中年危机”的维密渴望流量，而奚梦瑶能够带给维密的不仅是话题度，还有销量提振，这正中维密下怀。
随着市场份额持续被蚕食，维密已成为母公司L Brands业绩增长的一大拖累。L Brands上月底发布第二季度业绩报告显示，在截至8月4日的三个月内，集团收入同比增长8.3%至29.84亿美元，净利润则大跌29%至9900万美元，上半年该集团销售额增长8%至56.1亿美元。其中，维密销售额同比增长4.7%至17.25亿美元，但同店销售额继续录得5%的跌幅;Bath&Body Works的销售额则同比大涨11.9%至9.63亿美元，同店销售额增幅为7%。
眼下，L Brands及旗下维密面临的局面可以说是千疮百孔，不论是营销方式的老化，产品更新的滞后，集团品牌矩阵的布局，还是全球市场策略都出现问题。
就维密而言，十年不变的维密大秀对消费者而言已丧失新鲜感。现在时尚行业的目标消费群体早已发生变化，购买力正被移交到喜新厌旧的千禧一代消费者手上。当所有奢侈时尚品牌都在绞尽脑汁推出花样百出的市场营销活动时，维密仍然全部押注年度大秀的策略已经成为一种“无作为”。
在当前母公司并不乐观的财务状况下，市场营销无论如何都需要回归对销售的提振上。有分析人士认为，办秀这一营销方式被业界大大高估。财政状况好的品牌如Chanel可以通过掷重金办大秀来获得话题度，但是这样的模式主要功能在于锦上添花，不能套用在已经深陷业绩泥潭的维密身上。在社交媒体时代，靠一场大秀的影响力已经不复以往。 共2页 [1] [2] 下一页 为什么说维密需要奚梦瑶？ 维密开始实行关店策略 北美市场关闭6家门店 疯狂碾压维密 内衣新贵aerie同店销售暴涨27％ 维密正式进入“中年危机” 维密正式进入“中年危机” PINK系列也开始失宠 搜索更多: 维密 |
