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进入中国市场的第四个年头，祖·玛珑在中国电商平台上开出了第一家官方旗舰店。
7月15日，英国香氛品牌祖·玛珑（官方译名，原名：Jo Malone London）正式入驻天猫，上线了香水、居家、沐浴及身体护理三大系列共60余件产品，并开启产品预售。
上线当日，祖·玛珑天猫旗舰店关注人数突破10万，迄今为止，店铺粉丝数达到26万。8月15日，祖·玛珑天猫旗舰店将联合天猫超级品牌日正式开业。
对于此次入驻天猫的原因，祖·玛珑中国区品牌总经理谭峥（Anna Tan）表示，自从进入中国市场，祖·玛珑便持续关注各大美妆品牌在天猫的表现，以及天猫自身的发展状况。如今选择入驻天猫，也是基于此前雅诗兰黛各个品牌入驻天猫后，在品牌知名度及品牌渗透度上均取得了较大幅度的提升。
谭峥强调，天猫是唯一一家获得祖·玛珑官方授权的电商平台。
在此之前，中国消费者对香氛产品的购买渠道除实体店外，更多依赖于海淘和代购。与其价格相比，祖·玛珑旗舰店里的蓝风铃、鼠尾草香水均售价1200元/100ml，几乎没有价格优势。
对此天猫美妆负责人激云告诉36氪，旗舰店由品牌方自营，实际定价权由品牌方享有。谭峥则解释称，祖·玛珑在天猫的定价与线下实体店完全一致，为统一零售价，产品亦保证相同质量。对于祖·玛珑而言，天猫旗舰店的使命不只是卖货，还有品牌的曝光与推广，因而不能将旗舰店单纯看做是一个零售平台。
36氪获悉，针对此次推出天猫旗舰店，祖·玛珑已逐步在包括微博、微信等各大社交平台上进行推广，并针对主推产品的不同选择相应的大V或KOL来合作，合作范围覆盖美妆、时尚、生活方式等各个领域。
“小众”而“大众”祖玛珑
祖·玛珑是一家位于伦敦的营销高档护肤和香水产品的公司，1999年被雅诗兰黛集团收购。2014年3月21日，雅诗兰黛宣布，祖·玛珑正式进入中国市场。这是雅诗兰黛进入中国的第15个品牌。
祖·玛珑从一开始品牌定位就是小众香水，与香奈儿（Chanel）、巴宝莉（Burberry）等一众商业香比起来，祖·玛珑是沙龙香，由专业调香师自由调制，味道更私人、小众。进入中国市场后，祖·玛珑迅速占领香水榜单，并逐渐成为各大美妆博主必推的香水品牌。
祖玛珑在中国的消费者以25~30岁、追求生活品质、强调个性的年轻人群居多。36氪了解到，祖·玛珑仅用四年时间，便成为中国市场上仅次于迪奥（Dior）、香奈儿之后，排名第三的香氛品牌。
如今，祖·玛珑持续为雅诗兰黛带来增收的同时，也似乎逐渐脱下了小众的标签。
根据雅诗兰黛截止3月31日的第三季度财报显示，香水部门销售额增长14%至3.82亿美元，其中祖·玛珑在所有地区及旅游零售方面均取得双位数增长。据谭峥介绍，祖·玛珑每年的业绩增长都远远高于整个香氛市场。谭峥对祖·玛珑在今后中国市场的发展潜力抱有很大信心。 共2页 [1] [2] 下一页 雅诗兰黛在杭州in77开了家快闪店 但是客流没有想象的多 雅诗兰黛中国加速布局 Jo Malone正式入驻天猫 雅诗兰黛布局高端市场 旗下新品牌雅芮8月登陆内地 网易考拉被指卖假货喊冤 起诉中消协雅诗兰黛等4被告 2018年全球100大奢侈品公司排行榜：雅诗兰黛超历峰 搜索更多: 雅诗兰黛 |
