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“中档”奢侈品牌陷危机 Gucci老将会是Ferragamo救星吗?

  面对竞争对手的不断崛起,收入已连续8个季度录得下滑的Salvatore Ferragamo不得不开始加快步伐。

  意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo(SFER.BIT)昨日发布了2018上半财年业绩报告,在截至6月30日的6个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元,净利润则大跌23.1%至5900万欧元。其中,来自零售渠道的销售额同比下跌5.2%至4.26亿欧元,占总收入的63.3%;来自批发渠道的销售额则同比减少7.6%至2.36亿欧元,占总收入的36.1%。

图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据

  按部门分:

  核心的鞋履部门销售额继续录得下滑8.6%至2.85亿欧元;

  皮具手袋部门销售额则同比下跌0.9%至2.62亿欧元;

  成衣部门销售额同比大跌9.9%至3754万欧元;

  丝绸和其它配饰部门销售额大跌10.4%至3838万欧元;

  香水部门收入同比大涨11.1%至3874万欧元。

图为Salvatore Ferragamo上半年主要业绩数据

  按地区分:

  Salvatore Ferragamo在欧洲地区的销售额下跌6.5%至1.72亿欧元,占总收入的25.6%;

  在北美区的销售额则减少7.1%至1.52亿欧元,占总收入的22.6%;

  在日本市场的销售额减少4.2%至5887万欧元,主要受集团减少该地区批发业务影响,占总收入的8.7%;

  在包括中国在内的亚太地区下跌5.5%至2.56亿欧元,该地区已成为集团最大的市场,占总收入的38.1%;

  在拉丁美洲的销售额则录得8.6%至3379万欧元,占总收入的5.3%。

  截至报告期末,Salvatore Ferragamo在全球共拥有677个销售点,其中包括407家零售店和270家第三方许可经营店。

  期内,Salvatore Ferragamo失守最大的亚洲市场,销售额录得下滑5.5%。对此,首席财务官Ugo Giorcelli在财报后的电话会议中解释称,尽管中国消费者对奢侈品的需求不断复苏,但为维持品牌的高端定位,Salvatore Ferragamo加强了对价格的把控,销量因此受到了一定影响。

  今年7月,中国再次下调进口关税,目前Louis Vuitton、Gucci和爱马仕等奢侈品牌已先后对该市场的产品定价作出了调整,进一步缩小海内外价差。

  Salvatore Ferragamo成立于1927年,曾是奢侈品领域的全球领军集团之一, 2011年6月29日在米兰证券交易所上市,其庞大的过百个家族成员共持有上市集团近70%的股份。随着近年来全球奢侈鞋履行业遇冷,Salvatore Ferragamo一直处于业绩动荡之中,销售额和利润率持续低迷,一度被传将寻求出售。

  另有分析师认为,随着时尚行业迎来并购热潮,陷入业绩泥潭的Salvatore Ferragamo 显然成为奢侈品巨头争夺的目标。对此Salvatore Ferragamo 董事长 Ferrucio Ferragamo 在财报发布会上明确作出回应,称目前不会考虑出售这个选项,并对集团未来发展充满信心。

  据路透社早前报道,Salvatore Ferragamo计划通过高盛以加速建档簿记(accelerated book building)的形式增发3.5%的股权,以增加集团股票在公开市场的自由流通量。

  值得关注的是,在发布财报的同时,Salvatore Ferragamo空缺了将近半年的首席执行官人选终于敲定,由来自Gucci的Micaela Le Divelec Lemmi担任。Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci,并于3月辞去高级副总裁与首席消费官职位。

  于今年2月离职的Salvatore Ferragamo原首席执行官Eraldo Poletto现已加入Tapestry集团旗下的Stuart Weitzman。

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