世界杯球队赞助失利与业绩增速放缓的阴霾尚未消除，adidas又将面临来自运动鞋市场的严峻挑战。
据时尚商业快讯，富国银行日前将德国运动品牌adidas的评级从强于大盘下调至与大盘一致，理由是在运动鞋主力价格区间竞争加剧将损害该公司利润和收入。分析师Tom Nikic认为，Nike的创新变革和Vans的崛起令运动领域的竞争愈发激烈，或给adidas带来压力。
目前Vans是60至100美元价格区间的热门品牌，而adidas此前凭借Superstar和Stan Smith系列成为该价位的首选品牌。此外，消费者对adidas新款的反应不一也令投资人对品牌的信心下滑。
据时尚头条网数据，在截至3月31日的财季内adidas集团收入同比增长10%至55.9亿欧元，对比2017年第一季度18.9%的增长率，显然adidas的销售也开始放缓。近三个月以来，该集团股价累积下跌12.6%。
尽管adidas近年通过赞助世界杯、开展联名合作等多种方式大幅提升了品牌知名度，但在贡献大部分销售额的主力价格区间，Nike仍占据主要优势。
而在连续三个季度失守北美市场后，Nike最终还是靠持续创新产品扳回一局。去年第四季度在北美地区恢复增长，录得增长3%至38.75亿美元。在截至5月31日的财年内，Nike销售额同比增长6%至364亿美元，毛利率较上一年的44.6%下滑至43.8%。
adidas每双100美元运动鞋利润为2美元，Nike则为5美元
据数据机构EDITED早前公布的数据，Nike核心产品价格为28美元至84美元，均价为62.33美元，而adidas核心产品价格为28美元至70美元，均价为56.6美元。以一双100美元的运动鞋为例，如果将品牌的成本拆分为工厂成本、零售商利润等项目，adidas每制造一双100美元运动鞋利润为2美元，Nike则为5美元。
在对全球近60家运动零售商分析后，EDITED得出Nike的平均折扣率为20.7%，低于adidas的21.6%，这意味着无论在定价或利润上adidas都处于弱势，Nike加大对主力价格区间产品的创新或使得二者的差距进一步加大。
NPD集团最新发布的美国市场报告显示，Nike再次成为大赢家，排名前十的球鞋均来自Nike集团。其中有8款为Nike主品牌产品，其余两对则来自Jordan和Converse，排名第一的是售价仅为65美元的Nike Tanjun。NPD产业分析师Matt Powell在报告中指出，畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影，主要受该品牌多元化产品策略。
正是看到产品在刺激业绩增长方面的重要作用，Nike于去年推出了Express Lane计划，将产品的生产与交付周期缩短了一半，同时在纽约成立了专门的设计团队以推出具有地域性的产品。
集团 CEO Mark Parker强调，Nike新推出的产品受到消费者的积极响应，以Nike最新推出的Air Vapormax和Nike React为例，两种功能性鞋款的推出均基于消费者的需求所设计。而以轻便舒适为卖点的Air Vapormax已成为Nike 100美元价格区间最受欢迎的功能性鞋款，Zoom Air PEGASUS 35跑鞋在今年第一季度的订货量创历史新高。
Vans从诞生之始就与青年文化息息相关，品牌去年销售收入已突破22亿美元
与Nike等专业运动品牌不同，被adidas视作大众价格区间主要威胁的Vans，从诞生之始就与青年文化息息相关，其品牌影响力近年在全球范围内大幅提升。Vans在Instagram上仅有粉丝1214万，但品牌的点赞量和评论数与粉丝数高达2081万的adidas几乎持平。另据《第一财经周刊》公布的2017年度品牌榜单中，Vans 以 4.41 百分点成为运动服饰类偏好度第三。
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