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Gucci在中国市场降价:平均降幅5% 涉及所有款式

成都,一名女子走过Gucci专卖店。视觉中

成都,一名女子走过Gucci专卖店。视觉中

  LV(路易·威登)、爱马仕之后,意大利奢侈品牌Gucci也在中国市场启动降价。

  7月6日,澎湃新闻记者从Gucci公司获悉,该品牌在中国大陆直营门店销售产品将全面调低价格,降价幅度平均为5%。在此之前,路易·威登和爱马仕已经宣布在中国降价。

  Gucci方面向澎湃新闻记者确认,为响应国家进口关税减让政策,公司将调整中国大陆的商品零售价格,以便将这一决策惠及中国顾客。商品价格平均降幅约为5%,涉及所有在直营门市销售的款式,包含新款及延续款的价格都将有所调整,但不包含奥特莱斯所售商品。

  此次欧洲奢侈品牌降价的背景主要是中国进口关税的下调。

  国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划于近日正式实施,调整范围涉及日用消费品和服饰等。其中,服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

  随着几个大品牌的率先降价,业内人士认为,接下来会有更多奢侈品牌有类似动作。

  近日,澎湃新闻记者在走访上海部分奢侈品门店时发现,路易·威登(LV)和爱马仕已经于7月1日起下调部分产品零售价格。

  LV中国官网显示的商品价格已经修改,实体门店的店员也证实了调价一事。降价幅度在300至1500元,且“大部分产品都参与下调”,消费者在降价前已经预订的产品,可以与客服或店员协商退订。

  据爱马仕门店的导购人员介绍,产品降价的幅度约在100至500元间,腰带、钱夹、丝巾等配饰,以及女装的部分款式均有涉及。但门店工作人员表示,产品价格下调对于客流以及顾客选购商品时的选择没有很大影响,因为购买奢侈品的消费者对于价格的敏感度不高。

  在过去一年,Gucci品牌的销售业绩十分亮眼。

  今年2月,Gucci母公司、全球最大的奢侈品集团之一开云集团(Kering)发布财报数据显示,在截至2017年12月31日的第四季度,开云集团销售额同步大涨27.4%至42.6亿欧元,其中奢侈品部门有机增长达30.5%。综合全年四个季度的财报数据,开云集团2017年全年的销售额同比上涨27.2%至155亿欧元,而净利润则猛涨120%至17.8亿欧元,毛利率达到65.4%。

  其中,Gucci品牌贡献的增量不容小觑。从2017年全年来看,该品牌的全年销售额同比增长42%至62.1亿欧元,占整个开云集团总收入的40%。由于Gucci于2017年下半年在中国官网开通电商业务,Gucci电商渠道的增幅超过80%,并助推品牌零售渠道与批发渠道的销售额分别同比大涨47%与34.7%。

  财报数据显示,Gucci于2017年在全球所有地区均录得双位数的增幅,西欧市场同比大涨57.6%,包括中国在内的亚太地区销售额增长48%,日本地区销售额同比上涨21%;北美地区销售额同比大涨44%;全球其它地区的销售额增幅则为52%。

  近几年,中国市场迅速成长为国际奢侈品牌竞相争夺的一块大蛋糕。

  1月17日,咨询公司贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年中国内地奢侈品市场销售额达1420亿元,较2016年增长20%,为2011年以来的最大增幅,并超过了海外市场。其中化妆品、女装、珠宝等女士品类的增速超过其他品类。

  贝恩公司认为,中国政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控,以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差,是中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。(来源:澎湃新闻)

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