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Chanel财报引爆卡位争夺 奢侈品霸主花落谁家?

图/视觉中国

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  Chanel引爆卡位争夺 奢侈品“霸主”花落谁家?

  日前,法国奢侈品牌Chanel首次公布了公司财报,成功诠释了何为“一石激起千层浪”,引爆时尚行业的各类话题、猜测无数。而其中,热度最高的便是当曾经低调的、不露锋芒的Chanel披露数据后,奢侈品大牌的“头把交椅”到底会花落谁家?

  “第一梯队”战况胶着

  Chanel披露财报之所以会引发“全行业围观”,有很大一部分原因是业绩足够亮眼。

  数据显示,2017年Chanel总销售额为96.2亿美元,约合83亿欧元,营业利润为26.9亿美元,净利润录得18亿美元,自由现金流为16亿美元。

  Chanel在报告中称,业绩的增长主要得益于新款香水Gabrielle的畅销,以及手表和珠宝等配饰产品销量的上涨。去年Chanel发布了新款Gabrielle香水,并积极开发线上互动、快闪店等多种新形态的营销方式促进销售。以中国市场为例,在上海K11购物艺术中心引发话题热度的可可小姐限时游乐厅彩妆快闪店,就是Chanel创新销售模式的典型案例。

  在发布财报的同时,Chanel还宣布了一项重组计划,称将把旗下所有的公司合并在一起,整合在一家英国注册控股公司之下,以此来简化公司架构。

  这样的数据可证明,至少在总销售额的排行榜中,Chanel的排名已超过了Gucci和Hermès——2017年Gucci共实现销售额62.11亿欧元,而Hermès2017年全年销售额为55亿欧元。

  与Chanel战势胶着,形成“双头”竞争的是Louis Vuitton,LVMH集团虽然没有单独披露过旗下各品牌的销售数据,但据分析师估计,Louis Vuitton去年的收入为80亿至100亿欧元。

  另外,值得关注的就是“后起之秀”Gucci的紧追不舍。自从Alessandro Michele上任Gucci创意总监以来,Gucci销售业绩一路飙高。虽然单就2017年业绩来看,Gucci与Louis Vuitton还有一段距离,但Gucci首席执行官Marco Bizzarri仍然很有“豪情壮志”地宣布将本财年Gucci的销售额目标定为100亿欧元,他们正积极准备赶超Louis Vuitton成为“全球奢侈品第一品牌”。

  “中间”量级品牌将减少

  在这波复苏里,年销售额能达到10亿欧元,被看为是奢侈品品牌真正复苏、并挺进第一梯队的标志。

  2016年,Fendi、UGG、Moncler、Valentino、Dolce&Gabbana等品牌受益于销售回暖,得以进入业内人士口中的“10亿欧元俱乐部”。而今年,Balenciaga、Celine、Versace等品牌也纷纷把目标定在10亿欧元。它们的市场表现,非常值得关注。

  在“新10亿欧元军团”里面,最被看好的是与Gucci一样同属开云集团旗下的Balenciaga。据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单,Gucci的热度在2017年第二季度时排名居首位,Yeezy和Balenciaga分别名列第二、第三;而第三季度时,Balenciaga成功反超Gucci,成为热度第一位。另据开云集团财报,Balenciaga 2017年第四季度销售额增幅高达60%,下半年的增长甚至超越了Gucci,Balenciaga艺术总监Demna Gvasalia在过去的一段时间内,借助街头文化以赢取年轻人为核心来赢得市场,这点与它的“前辈” Gucci很像。市场方面预计,按照目前的销售增速,Balenciaga 最快将于今年进入10亿欧元俱乐部。

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