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在闭门装修3个半月后，阿迪达斯位于北京三里屯的品牌中心在6月21日重新启动。这个2350平方米超大四层空间的设计灵感来自不远处的工体。
当世界杯激战正酣时，阿迪达斯在北京重启亚太区最大的品牌中心，有着一番特别的意义。亚太尤其是大中华区，正是阿迪达斯增长的重要引擎。2018财年的一季度，亚太市场销售增长15%，大中华区销售增幅更高达26%。而足球，又是这个德国品牌最引以为豪的产品线。
“在世界杯举办的时候，把阿迪达斯最荣耀的足球产品线带给中国消费者，”阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼在开幕现场表示。
在三里屯品牌中心开幕仪式上，世界杯元素无处不在。门店内陈列着历届世界杯比赛用球。一颗巨型Telstar 18出现在太古里广场上。阿迪达斯全球代言人、足球巨星贝克汉姆也到场助兴，他在十年前见就见证了这一品牌中心在北京奥运会期间的落成。
但对阿迪达斯来说，这个品牌中心更重要的意义在于，为之后几年在中国的零售业务引领方向。
和过去一样，阿迪达斯品牌中心集结了足球、篮球、跑步、训练、三叶草等全系列多个品类，以及STELLA McCARTNEY、WUJI等联名系列及限量款产品。
但重新设计后的最大不同在于，店铺陈列不再按照品牌划分，而是根据品类和产品线布置。例如，过去三叶草产品全部位于四楼，但现在，男子和女子三叶草分布在不同楼层，融入在男、女的时尚运动产品线中。
以运动休闲风为特色的neo也没有单独陈列，子品牌方面单独出现的只有三叶草。
换言之，阿迪达斯在门店陈列上突出了专业运动和时尚运动两个大趋势。从比例上看，男子专业运动占据了一楼、二楼的一半，二楼剩下的一半是时尚运动。而女子时尚运动集中在四楼，三楼留给了女子专业运动和儿童。
在专业运动方面，男子品类集中在足球、篮球、跑步和综训，女子则是训练和跑步。综训产品线的比重相比过往有了大幅度提升。在二楼和三楼的过道上，综训产品都出现在非常显眼的位置。女子的综训比例更超越了跑步品类。
体验是这个品牌中心最重要的理念。品牌中心里增设了一个体验互动区，包括阿迪达斯全球唯一个门店内部的训练营以及RunLab区域。会员可以通过阿迪达斯App免费预约瑜伽课和体操课。
二楼和一楼形成一处挑空，增设了竞赛实况区，消费者可以在台阶看台上玩FIFA Online 4或者看比赛。
个性化是另一大核心元素。品牌中心的一楼和四楼分别有一个个性化定制区(Creator Hub)，消费者可以在这里定制鞋款，在PrintShop印制北京元素的个性T恤，在支持的球队战袍上印制号码。
“全新升级的三里屯品牌中心彰显了我们为中国消费者提供最佳产品、最佳体验和最佳服务的承诺。在‘立新’战略的指引下，在中国各个城市拓展零售业务和提升零售体验是我们的战略重点，将助力我们成为中国最佳运动品牌，”高嘉礼表示。
（来源：懒熊体育 吴晨飘）
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