连续下滑两个季度后，H&M集团销售额出现小幅回升。 

　　快时尚集团H&M近日发布的2018财年二季报显示，该集团增值税后销售额为519.83亿瑞典克朗，同比增长1.2％。同时，为进一步刺激业绩增长，H&M集团持续加码数字化布局，继宣布推出专门的折扣平台Afound后，同名品牌又于天猫开设线上旗舰店。

　　财报显示，截至5月31日，H&M集团税后销售额增长仅为1.2％，不及市场预期的3％。北京商报记者对比H&M集团财报发现，从2017财年二季度至2018财年一季度，该集团税后销售额增长分别为9.6％、5％、-4.4％和-1.7％。可见，从去年二季度开始，H&M税后销售增长逐步放缓，甚至出现销售增幅下滑。

　　同时，据H&M集团2018财年一季报显示，核心品牌H&M的零售扩张和产品滞销导致集团库存高达349.59亿瑞典克朗，同比增长6.9％。由于清货表现比预期更差，集团在二季度的降价幅度会高于去年同期。忙于促销清理滞销库存的H&M集团，使得销售业绩仍未有较大起色。

　　为了寻找新的利益增长点，H&M集团不断布局数字化，开发新的销售渠道。据悉，今年2月，该集团宣布将推出专门的折扣平台Afound，并将于今年同步线上销售渠道。除了H&M集团旗下品牌，该折扣平台还将引入其他外部品牌。今年3月，H&M集团同名品牌于天猫开设旗舰店，开始合作中国第三方电商平台。北京商报记者在H&M天猫旗舰店发现，截至记者发稿前，该旗舰店粉丝共282.9万，销量最高的商品为一件售价39.9元的男士T恤，月销量为3.6万笔。

　　与其他快时尚品牌相比，H&M合作第三方电商平台相对较晚。优衣库早在2009年4月即进驻天猫平台，GAP于2011年3月进驻，ZARA也于2014年10月在天猫开设品牌官方旗舰店。

　　（来源：北京商报 王晓然 魏茹）

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