随着业绩逐渐回归正轨，Prada出售的传闻也再次甚嚣尘上。
据时尚商业快讯，意大利奢侈品集团Prada（HKG: 1913） 的首席执行官Patrizio Bertelli于近日对媒体公开表示尽管集团业绩遇到挑战，但无论是现在还是将来Prada都不会出售。
值得关注的是，这已是Prada今年以来第二次被传出售。
这或许不是空穴来风。今年1月，Prada发布2018年秋季男装系列的几天后，美国女装日报援引一位不愿透露姓名的米兰分析师表示，LVMH和开云集团最有可能成为Prada的潜在买家，并认为后者更适合，不过该分析师补充指出未发现任何存在的交易。
Patrizio Bertell与Miuccia Prada同任联合首席执行官，其长子或成为集团继任者
不同于此次不了了之，复星国际董事长郭广昌曾于2016年明确表示集团做出深思熟虑的决定，想买下奢侈品牌Prada，其收购历时一两年的时间，但遗憾当时因为各种原因没有达成交易。
有业内人士指出，两年前的Prada正处于奢侈品行业垫底位置，相比于产品价格的奢侈，购买1万元价格的Prada手袋在当时可以购买500股Prada股票，对复星国际而言绝对是一笔划算的大买卖。
从数据来看，Prada集团业绩的寒冬与全球奢侈品市场遇冷几乎同步，和其它意大利奢侈品牌一样，以家族化管理为经营模式的Prada深受产品老化和业绩下滑的困扰。
2015年Prada收入下降8％，净利润大跌27％至3.3亿欧元，录得5年来最差业绩。Prada在财报中指出同年利润下滑主要由于中国地区消费疲软影响、全球价差和股市波动，2016年集团收入进一步下跌10.3％至31.84亿欧元，利润下滑15.9％至2.78亿欧元。
由于创意总监Miuccia Prada的坚持，Prada由此进入了漫长的转型时期，她强调自己并不喜欢随波逐流，而喜欢做与主流趋势相反的事情，例如各大品牌开始将男女时装秀合并，但Prada依然坚持单独举办男装秀。
该集团近一年来的股价增长变化
转机发生于2017年，Prada的营收和净利润下滑幅度逐渐缩窄，并从下半年开始出现复苏趋势，各市场的降幅均在缩小。曾被业界诟病在亚太地区激进开店的举措，虽然当时带来了开支过高的负面影响，但随着中国奢侈品消费回暖，集团多年深耕亚太市场的优势正在逐步显现。
瑞银分析师表示，Prada零售销售额密度在2020年将回升25％，这一绩效用于衡量每销售空间产生的收入水平，该行并预计集团的业绩在沉寂多年后将于今年开始以每年7.5％的速度增长。自今年以来，包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纷上调该集团目标价及评级。
目前Prada集团在大中华区的业绩正在全面复苏，其去年在该地区销售额录得增长4.6％至6.459亿欧元。集团首席财务官Alessandra Cozzani曾在电话会议上重点强调，大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。
Patrizio Bertelli也解释中国市场贡献了集团主要%的销售额，该地区的千禧一代数量达到4亿，而美国仅有8000万，Prada未来的目标正是俘获中国的年轻消费群体。
去年12月，集团在中国推出带有电商服务的Prada官网，其在线下门店发售的产品已在全新官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大支付方式。
该集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato对此表示，Prada中国电商是对集团数字化战略的一个重要进展，该战略基于三大支柱，其一是通过电商平台推动在线销售，其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验，其三是增加集团对数字化的投入。
与此同时，线下扩张也在进行，本月初Prada集团在西安SKP商场新开7家门店，包括3家主品牌Prada门店、2家Miu Miu和2家Church’s。这也是继去年12月Prada王府井中环购物中心门店开业后，今年首次大规模开店。
值得关注的是，盈利前景被看好的Prada在今年5月获得金融服务公司OppenheimerFunds增持价值1.2亿港元股票后，市值重回1000亿创三年来新高。
对于屡屡传出出售，Patrizio Bertelli就此反问媒体为何每个品牌和集团都在考虑卖出，但Prada集团总是扮演收购者的角色。不过当进一步问及是否在关注其他收购目标时，他称目前市场环境已于以前大不相同，交易目标尚不稳定。
Prada并非传统设计师起家的时装屋，从单品牌到集团，其早年曾效仿LVMH开展过一系列收购交易，1999 年，Prada 收购英国高级鞋履品牌 Church's，2001 年Prada 又收购软底驾驶鞋闻名的意大利鞋履品牌 Car Shoe。
不过其资本运作之路并非一帆风顺，1999年为进入德国市场，Prada出手拿下时装品牌Jil Sander 75%的股份，5个月后品牌创始人兼创意总监 Jil Sander对外界称不满Patrizio Bertelli强烈的控制欲，故宣布辞职。此后，Prada又把该品牌出售给家乐福主席 Luc Vandevelde 的资本运作公司 Change Capital Partners。
期间Prada还同时购入Helmut Lang，再转手予优衣库母公司日本迅销集团，并联手LVMH打败 Gucci 成为 Fendi 的控股方。但Fendi的债务也随之转移至Prada，直接导致其此前数次IPO失败，最终集团将其持有Fendi 25.5% 的股份卖给 LVMH。
目前Prada集团旗下共有五个品牌，主品牌Prada、副线MiuMiu、Church’s、Car Shoe及Marchesi，并通过前四个品牌向市场提供成衣、鞋履、皮具三大主要产品。
尽管并非所有收购对象都归于集团的品牌矩阵，但Patrizio Bertelli熟练的商业动作向业界证明Prada有能力依靠自身在奢侈品行业占有一席之地。
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