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日本日化巨头花王集团（Kao Corporation）近期公布了 New Global Portfolio（新全球品牌组合）战略，将梳理旗下拥有49个品牌的美妆业务部门（Kao Group Cosmetics Business），重新评估现有战略品牌组合。
集团发布的最新计划显示，会把现有品牌将划分为11个全球战略品牌，8个本土战略品牌，同时把此前的多个本土品牌分类改为：辅导型品牌（counseling brand）和自选型品牌（self-servicebrand）两个类别，根据消费者的挑选和购买方式，在相应的销售渠道推出。
目前，花王集团的美妆业务销售额在日本及其它亚洲国家和地区不断增长，尤其是子公司 e’quipe 旗下高端彩妆品牌 RMK 和高端护肤品牌 SUQQU，针对干性皮肤和敏感肌的护肤品牌 Curél（珂润）、及 Kanebo Cosmetics 旗下的 freeplus（芙丽芳丝） 和 KATE。
花王集团指出，在旺盛的本土消费及海外游客需求的推动下，日本的日化市场极为活跃，两极分化明显，可简单的划分为高端知名和大众市场两个部门。高端市场的良好表现正持续推动日本美妆市场的发展。从全球层面来看，亚洲的有力增长，尤其是重整后的中国业务，是日本美妆市场增长的主要推动力。
与此同时，伴随日本本土年轻消费者的消费行为转变，花王集团也需要随之推出新的市场营销战略。
目前，花王集团之下有 Kanebo Cosmetics、e’quipe、Sofina、Curel、MOLTON BROWN 5个美妆业务板块，因这些业务均为独立运营，品牌总数达到 49个，导致了品牌作用及地位先后不清，集团产品组合效率低下的情况。过去5年间，花王集团的本土市场份额从11.8%缩减至10.7%。
2018年1月上任的 Kanebo Cosmetics 总裁村上由泰表示：“当前的公司架构，做一个决定耗费的时间过长。横向整理当前的品牌组合有利于提高每一个品牌的价值，希望到2020年，公司销售额能从2017年的2712亿日元增长至3000亿日元，海外销售额占总额比例从20%增长至25%，经营利润率从4.7%提升至10%。”
全球市场品牌战略
综合潜在全球扩张和收益能力，花王集团最新确定的11个全球战略品牌（G11）分别是：SENSAI、RMK、SUQQU、est、KANEBO、Sofina iP、MOLTON BROWN、KATE、freeplus、Curél、及预计于2020年推出的 e’quipe 新品牌。
从花王集团2017年底收购高端护发品牌 Oribe Hair Care 的举动不难看出，其今后的海外市场重心将集中在高端市场，加速在欧洲、包括日本在内的亚洲市场的扩张，同时打造更为强大的旅游零售业务。
集团今后的高端品牌战略包括：
SENSAI：1983年创立于欧洲，品牌以其稀有的“小石丸蚕丝”原料，及独创的 Saho 护肤方式闻名。该品牌隶属于Kanebo Cosmetics，目前在欧洲和中东的40多个国家和地区有售，今后将进一步扩展至其它全球市场。2019年，品牌会在欧洲市场推出一条针对全球市场的新产品线。同年9月，品牌继法国巴黎后的第二家旗舰店将落户日本，预计2020年进军中国市场
SOFINA 旗下的 est 和Kanebo Cosmetics 旗下的 KANEBO ：两个品牌将继续扩大其产品阵容，品牌传讯方式也会更具全球视野
RMK、SUQQU 及新品牌：Kanebo Cosmetics 旗下全资子公司 e’quipe 会进一步加强 RMK 和 SUQQU 品牌的海外业务，尤其是旅游零售业务。e’quipe 还计划在2020年推出一个全新的品牌
SOFINA iP：SOFINA 会继续开发 SOFINA iP 系列，自2016年在全球市场推出以来，SOFINA iP 美容肌底液的销量超300万瓶，是日本最畅销的美容液。以这款美容肌底液为中心，SOFINA iP 会扩展至完整的产品线 共2页 [1] [2] 下一页 花王集团化妆品业务调整 加速在欧洲和亚洲发展 花王集团利润再创新高 儿童纸尿裤在华增长强劲 e•全球购日版花王纸尿裤，省心还省钱！ 美妆周报：11月化妆品销售总额282亿 花王牙刷再度召回 花王儿童牙刷再度被召回 刷毛磨毛不合格存安全隐患 搜索更多: 花王 |
