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王府井地区建设管理办公室相关人员向北京商报记者表示，王府中環的引入是王府井商业街调整升级的重要表现，王府井商业街具有悠久的历史和丰富的文化资源，同时也具备成为最有文化味商业街的条件。因此目前王府井将重点开展三方面的工作：一是挖掘展示街区的历史文化资源，二是引进文化艺术项目，三是举办高品质的文化艺术活动。周明祖日前在王府中環正式开业的活动中表示，“王府中環作为文化遗产与奢享精神的融合，未来将成为王府井改造与复兴的关键”。
去年以来，王府井商业街对于外部环境进行了大幅度调整，淘汰部分与定位不符的业态，升级公共设施，老牌商业区华丽转身。中购联购物中心委员会主任郭增利表示，如今的王府井客流已不再是纯粹的旅游人群，而是本地时尚潮人和外地游客都喜欢的场所。在他看来，随着2017年王府中環的开业，让王府井成为了一个带有新潮标志的商圈。
高端定位依赖精准人群
独有的优质品牌资源是王府中環吸引消费者的核心优势，但高端的定位也让它与周边的北京apm、东方新天地等大众化定位商场在进店客流上形成鲜明的对比。
5月30日，北京商报记者在王府中環正门观测到，从下午1点-2点，进入商场的消费者有近300人次，拎袋率约为5％。而在商场内，大部分服装店内的客流并不充裕，更多消费者主要集中在二层和四层的餐饮区。相较而言，在同一时段的北京apm商场内，消费者多集中于1-5层的零售区域。
对此，郭增利表示，差异化经营才能提升竞争力，北京apm着力吸引北京19-35岁的年轻消费群体，同样凭借时尚全天候概念迅速激活市场；而王府中環品牌定位轻奢和高端档次，因此两家商场会在不同时间段形成客流差异。
实际上，王府中環的高端定位吸引的不仅是商场门前的流动人群，更多瞄准的是对品牌有明确认知的精准受众。曾有消费者向北京商报记者表示，自己想要购买的一件奢侈品在SKP和银泰In01都已断货，但最终在王府中環的品牌专柜买到。这也意味着，开业仅半年的王府中環，依然在货品方面占有独特优势。
此外，郭增利还表示，王府井的提级换挡与购物中心的有序集聚紧密关联。随着东方新天地、北京apm购物中心、王府中環的相继进驻，让王府井这一老牌商业街实现了从量变到质变的改变，该街区的升级过程几乎等同于购物中心的集聚过程。在商场定位变化的基础上，加之消费行为的改变，都刺激和带动了王府井商圈的转型升级。
（来源：北京商报 记者 王晓然 刘卓澜） 共2页 上一页 [1] [2] 试水差异性定位品牌 北京王府中環引入国内设计师店 王府中環首批商家开业 搜索更多: 王府中環 |
