1.资金链是否充足
瑞幸咖啡的扩展、营销与补贴的背后,离不开资金的支撑,而据目前瑞幸咖啡展现出的烧钱状态,未来将需要更加巨大的资金支持,那么会不会有投资者愿意继续跟进是未来的挑战之一。
据了解,瑞幸咖啡本打算4月份启动融资,但如今推迟到了6月,就是因为投资者对瑞幸咖啡仍持观望态度的人数较多,对瑞幸咖啡的投资颇显犹豫。
但钱治亚却将融资推迟解释为运营数据不全,商业模式还有待考证。“我们手里的现金目前还算充裕”,钱治亚对此回应称。
2.产业链及团队管理是否高效
瑞幸咖啡营销网络构建之快令人惊叹,但随之而来的是供应侧与团队经营的高效性能否跟上,而且面对星巴克,瑞幸咖啡主打性价比,那么瑞幸咖啡较低价格的定位与高返利补贴优惠政策,让其自身盈利能力不可避避的会大打折扣,一时间能否在运营中赚钱,令人存疑。
北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,目前不少企业在发展中都认为,流量和规模最为重要,以为有了这些就可以把企业做大,获得关注从而更容易得到投资,因而使用各种促销手段。
“但事实上,不少消费者是冲着优惠来的,优惠一旦停止,品牌是否还有相应的核心竞争力来留住争取来的流量才是关键”,赖阳称。
3.用户是否买账
瑞幸咖啡在与传统巨头星巴克的商业竞争中,能否持续发展,颠覆垄断不仅需要自身良好的经营系统,还需要依靠刚需人群客户起势。
根据伦敦国际咖啡组织统计的数据显示,中国平均每人每年消费的咖啡小于5杯,就算在北上广深等一线城市,每人每年消费咖啡的数量也不过是20杯;而欧美国家人均年消费约400杯相比,是中国的80倍。
“这么大的差距靠一个品牌去培养,是一个品牌很难承受的。”路文兵称。
然而,业界也有不同声音!
“瑞幸咖啡与星巴克对标,目标群体和星巴克用户一致,第一步先抢星巴克的用户即可”。第一资产首席投资官吕晓彤称。
在吕晓彤看来,想要颠覆行业巨头是很难,但是成为第二个星巴克却有可能。根据伦敦国际咖啡组织的统计,与全球平均2%的增速相比,中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。中投顾问发布的《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》指出。中国目前的咖啡销量大约为700亿元人民币,而全世界咖啡市场消费市场规模为12万亿元人民币。
“以中国现在的咖啡市场来看,虽然没有那么大,但是还是能够容得下两家星巴克。星巴克现在的市值789亿美金,如果我告诉你,你给我100亿美金,我可以再造一个星巴克,会有人相信的。投资人就是赌这个。”吕晓彤接受媒体采访时称。
业内人士也对此表示,随着经济的发展,消费者生活水平提高,对小资优质生活的追求让越来越多的人成为咖啡的忠实用户,而星巴克已垄断咖啡行业已久,消费者也会对逐渐厌倦只有单一品牌的市场。
而且,市场品牌多样化也是某一行业市场维持秩序,维持竞争公正、公开与公平,创造良好环境,实现优质化配置的必要条件。
作为本土咖啡,瑞幸咖啡势必要打破星巴克垄断,在咖啡市场赢得一席之地的决心令人钦佩,但现实市场不会因为情怀而心生怜悯,稍有经营不善就可能导致全盘皆崩,甚至是被淘汰出局;不过,瑞幸咖啡大胆地进行尝试,这对于发展民族咖啡品牌,是有利的。
钱治亚也在接受媒体采访中表示,已经做好了长期亏损的准备,并在今年6月启动新一轮融资。
瑞幸咖啡能否拒绝“昙花一现”,扛起国产咖啡品牌大旗,进而打破行业巨头星巴克的垄断,成为公众热议话题。(作者:王诣予)
来源:财经啸侃 出处:新浪财经综合 共2页 上一页 [1] [2] 谈Luckin咖啡底层逻辑前,先把“瑞幸”这个名字先扔掉? 被指碰瓷的瑞幸能超星巴克?用网约车大战方式卖咖啡 瑞幸咖啡指责星巴克排他性条款 瑞幸真能干掉星巴克? 咖啡界的“黑马”瑞幸是怎么通过朋友圈营销的? Luckincoffee瑞幸咖啡为什么无法撼动星巴克? 搜索更多: 瑞幸 |