4月15日，品途商业评论记者在上海走访看到，当当旗下一站式实体店“当当车站”正在装修，亟待开业。从店铺现场情况看，当当车站共分为背包廊站、吃货堂站、数据场站、剁手房站、笔墨坊站、童绘窗站等五个主题区。

　　而从主题区域功能设置看，背包廊站分为葡萄酒学院，IP定制旅游、全球五大博物馆等板块；吃货堂站主打美食西餐、烘焙和下午茶；数据场站主营各类图书，并根据当当线上图书排行数据以及读者评分进行线下的图书精选；剁手房站经营设计师品牌以及美妆家居；笔墨坊站主要聚合了文具用品以及手账大师的手账等商品；童绘窗站主打儿童主题，有儿童绘本馆、喵星人互动区、IP玩具等。

　　对于当当车站的定位和商业逻辑，当当方面表示，要通过活动形成社交平台，通过大数据分析提供个性化服务，提高复购率。据了解，当当车站除了图书、餐饮、文创以外，店内还将集合快闪市集的功能，主要涉及生活美学爆款产品和线上热销产品等。此外，文创类沙龙、讲座等活动也是其中的特色功能。

　　当当涉及线下实体店已多年，而从现在的业态和开店模式看主要有：当当书吧、当当阅界、当当车站三种类型，分别代表了三种不同定位。例如：

　　当当书吧主打图书经营，并和超市合作，在选址上，其下探功能强大，在三四线城市均可开店；

　　当当阅界主要针对图书和生活有一定要求的文青白领人群，图书同样是主营品类；

　　当当车站主要针对需求更广，体验更丰富的客群。其经营面积在3000㎡以上，多与商业地产合作，其商业模式也从经营商品转向经营人群，更具新零售的商业属性。

　　2018年3月，海航以75亿元收购当当网，成为热点新闻。据了解，海航商业旗下有大量百货、超市、商铺，其供应链和采购渠道能力强大，有了海航的加持，当当线下实体店在选品、经营层面会不会带来新的变化，值得期待。

　　（来源：品途商业评论 吴春辉）

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