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反而是喜力品牌的销量没有那么优秀，2017年亚太区总销量为63万吨，环比2016年还减少3万吨，是所有区域中唯一下滑的。喜力在中国市场的表现也不理想，在其年报中唯一提到中国市场的一句话就是：“喜力品牌的销量在中国承受压力”。
“最后一战”为何而战？
值得注意的是，华润啤酒曾在2011年7月与喜力接触过。彼时，华润雪花宣布，将以8.7亿元的价格收购喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒49%股权和上海亚太啤酒100%股权。不过，当时的收购以失败而告终。
那么，华润啤酒此次重提对在中国市场业绩平平的喜力进行收购，到底出于什么目的？
或许在瑞银的研究报告里能看出端倪。其引述消费者调查数据称，在年轻人群中（即18至29岁），喜力在中国所有主要的品牌中享有最高的知名度，近45%的常规啤酒消费者了解喜力这个品牌。“喜力在高端业务上有强劲的定位，交易或会令华润啤酒在高端业务的产品有所提升。”
华润啤酒称旗下的雪花从2006年起就是中国销量第一的品牌 。2016年，从中国市场的市占率来看，华润啤酒超过了25%。但是啤酒市场在消费升级，雪花这种价格相对偏低的啤酒品牌很容易受到冲击。而喜力的零售价格几乎是雪花的3倍，品牌形象也更加高端。倘若能成功收购喜力，华润啤酒就有了和自己主力品牌雪花定位互补的高端线产品。
华润啤酒总经理侯孝海曾提出，在2018年华润雪花将拉开行业竞争“大决战”的序幕，用3到5年时间，在“最后一战”中取得“理想的成绩”。这里提及的“最后一站”，据分析有可能就是高端啤酒之战。
在目前中国的啤酒市场，高端啤酒被视为未来中国啤酒产业的新增长点，因此各大啤酒品牌厂商都纷纷在布局中高端啤酒产品线。嘉士伯集团在今年年初就曾表示，将花费约5亿丹麦克朗（约合5.2亿元人民币）在中国推广乐堡（Tuborg）、嘉士伯（Carlsberg）以及凯旋1664（1664 Blanc）等高端品牌。百威英博也加大了在中国的高端及超高端线投资，去年还拿下了高端黑啤品牌健力士在中国大陆地区的独家运营权。
根据市场研究机构欧睿国际的数据，中国啤酒销量在2013年达到了最高值，之后一直在下降。与此同时销售额却在增长，2012~2017年年均增长达到8.4%，这意味着更多的人选择了价格更高的啤酒，而喝的量减少了。
众所周知，华润啤酒的全球布局首战并不顺利。在去年那场华润啤酒与朝日啤酒之间所“爆发”的竞购战中，为了竞购5个东欧国家的优势啤酒品牌，华润啤酒出价超过50亿欧元，但最终还是输给了朝日啤酒，后者最终出价为73亿欧元。
而这一次，华润啤酒最终是否能将喜力“娶回家”，以此打好高端市场这一战，只能拭目以待。
《投资者报》记者 向劲静 共2页 上一页 [1] [2] 喜力中国回应华润啤酒收购传言：不发表任何评论 华润啤酒被曝正洽购喜力中国业务：交易价超10亿美元 华润啤酒欲收购喜力在华业务 交易或超10亿美元 华润啤酒上半年溢利大增93.4% 未来将继续并购 华润啤酒甩开非啤业务扭亏为盈 将寻求高端品牌并购机会 搜索更多: 华润啤酒 |
