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高鑫零售年报亮相股价跌近20% 阿里入局改造几何?

  资料显示,张勇在新零售方面的履历颇为丰富。自2015年5月获委任阿里巴巴集团首席执行官;曾在2007年加入阿里巴巴集团后担任淘宝交易市场首席财务官;2008年担任淘宝交易市场首席运营官及天猫的总经理;2011年担任天猫总裁并后于2013年担任阿里巴巴集团首席运营官。

  陈俊则为阿里巴巴副总裁、同时担任阿里巴巴战略投资集团总经理及阿里巴巴新零售基金投资总监,在策略管理、策略市场开发、财务、财务顾问服务等方面拥有超过18年的经验。

  此后,高鑫零售是否还会出现高管变动?据媒体报道,今年3月5日,在高鑫零售业绩发布会现场,在被问及阿里巴巴入股会否造成公司高管变动,大润发董事长黄明瑞表示,高鑫零售管理团队的稳定是阿里巴巴投资的先决条件。截至发稿,经济观察报未能联系到高鑫零售及相关方对此予以置评。

  业务改造细节

  依托阿里的互联网基因和大数据资源,高鑫零售的业务改造也在进行。

  高鑫零售在2017年年报中称,杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司(阿里巴巴集团间接全资子公司)批淮欧尚(中国)投资及康成投资(中国)经营的店舖使用其业务模式及网上平台、分享数据、整合系统及POS硬件及配送服务。

  具体来看,一方面,天猫供应链向大润发在天猫平台上供应若干热门产品。高鑫零售在年报中称,天猫超市百万件商品已经在大润发华东20个城市的167家门店上架,由阿里大数据根据周边消费者喜好筛选商品,并由天猫供应链优化供货方案,目前3成以上商品来自境外快消品牌,销售状况虽然有好有坏,但整体上调整了门店的经营体系和业务链路。

  另一方面,阿里的大数据技术完成对高鑫零售实体店的数字化转型,透过阿里的淘宝App为门店带来订单及业绩,实现线上及线下的整合。

  一份来自招商证券的研报分析,受惠于阿里的新零售能力,目前“大润发优鲜”APP已于大润发所有门店推出,提供一小时内配送到府的服务,现约有6000-7500个商品选项,大润发杨浦店12月数据显示生鲜食品的销售占比超50%。

  高鑫零售在年报中介绍,目前“大润发优鲜”APP的注册会员超过一百万人,其中33万为活跃会员,活跃会员每月平均购买次数超过四次,访客数量的转换率超过40%,未来该APP还将受惠于“淘宝到家”手淘产生的流量。

  高鑫零售在2017年年报中称,未来高鑫集团将继续借助阿里的技术和流量,将现有实体店的进行数字化转型,数字化改造将于2018年3月开始并于年底前完成。

  中金公司上述研报表示,看好公司2018年业绩表现。与阿里巴巴达成合作之后,预计公司将加速发展新零售。公司有望借助新技术改善其会员体系、库存管理和支付系统。此外,淘宝APP有望为实体店带来更多O2O订单。

  从目前年报数据看,市场对高鑫零售当前业绩用脚投票,5个交易日股价跌幅近20%。这家企业改造后的效果,也将由市场去检验。

  (来源:经济观察报 邹晨辉)

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