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本土鞋业的寒冬仍在持续发酵。1月25日晚间，达芙妮国际控股有限公司（以下简称“达芙妮”）发布公告表示，2017年预计亏损，这意味着达芙妮已连亏三年。作为曾经的“大众鞋王”，达芙妮高市场占有率主要得益于大众定位和低线城市的渠道下沉。近年来，国内鞋业不断遭受冲击，百丽退市、达芙妮和星期六业绩下滑等都让本土鞋业感受到冬日的寒意。业内认为，面临消费方式升级、新兴品牌不断崛起、品牌老化等挑战的达芙妮能否顺利渡过寒冬还要看自身的创新能力，可以通过并购等方式寻求新的增长点。
业绩预亏
1月25日晚间，达芙妮发布2017年营利预告表示，公司截至2017年12月31日年度将录得净亏损，与前一年度相比，经营亏损将有所收窄。公告显示，2017年四季度，达芙妮核心品牌同店销售录得按年高单位数跌幅，主要由平均销售价格下跌所致。整体而言，截至2017年12月31日止全年，同店销售按年跌幅为12.4%。达芙妮表示，四季度下跌幅度有所放缓，主要由于秋季系列的产品设计及产品组合得到提升并受到顾客好评，以及销售效率提升。
达芙妮表示，公司在2017年四季度继续调整其渠道组合以配合全新品牌定位，并继续店铺网络的整合，净关闭328个销售点（包括317家直营店及11家加盟店）。2017年全年净关闭1009个销售点后，2017年12月31日，达芙妮核心品牌业务一共有3589个销售点。相比于2015年底5597个核心品牌的销售点，达芙妮三年时间净减少36%的销售点。
其实，从2015年至今达芙妮业绩一直亏损。2017年上半年，达芙妮实现营业收入23.83亿元，同比减少20.1%；归属于母公司的净利润亏损1.82亿元，同比减少28.04%，市值也一路萎缩到2018年1月25日的8.91亿港元。
此外，达芙妮线上品牌销量也并不理想。北京商报记者登录达芙妮天猫旗舰店，将该品牌全部商品按照销量排序后发现，店铺中销量最高的一款鞋仅有1872人付款。而另外一家本土鞋业品牌星期六天猫旗舰店销量最高商品仅有500余人付款。与目前国内受消费者喜爱的时尚品牌几乎上万的销量比，本土鞋业销量略显寒酸。
鞋王陨落
作为曾经的“大众鞋王”，达芙妮有着辉煌的过去。据了解，达芙妮创立于1987年，1990年进入中国内地销售，目前业务由核心品牌（达芙妮和鞋柜）、中高端品牌（爱意等）和独家代理品牌（如ALDO）构成，市场份额近年来仅次于百丽。2002年起，达芙妮以每年百家专营店的速度快速扩张，这让达芙妮迅速占领大街小巷，成为消费者逛街不可或缺的站点之一。 共2页 [1] [2] 下一页 达芙妮国际2017年业绩预期亏损 净关店1009家 达芙妮业绩困局待解：业绩低迷 不断收缩线下门店 达芙妮怎么了？业绩低迷、不断收缩线下门店 转型阵痛 达芙妮三季度净关店375家 达芙妮三季度同店销售跌近15％ 第三季净关店375家 搜索更多: 达芙妮 |
