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圣罗兰入驻京东奢侈品平台 下一个会是Gucci吗?

  奢侈品牌Gucci母公司开云集团正密集试水中国的电商市场。

  随着中国奢侈品消费市场的体量不断增大,以及消费者购物行为逐渐向数字移动端倾斜,奢侈品牌正寻求与中国消费者沟通的正确渠道,而天猫、京东平台也在争相邀请奢侈品牌入驻。

  为进一步加速在中国的扩张,全球第二大奢侈品集团开云旗下法国奢侈品牌SaintLaurent突然宣布入驻中国电商巨头京东旗下奢侈品电商平台Toplife,SaintLaurent入驻后,来自北京、上海、广州和深圳的消费者将可享受京东白手套个人送货服务。

  京东集团创始人兼首席执行官刘强东表示,SaintLaurent的加入将有助于Toplife更好地发力奢侈品电商领域,加快实现Toplife成为中国消费者奢侈品电商购物首选平台的目标。

  Toplife由京东于去年10月10日正式推出,该平台会为每个入驻的品牌量身定制线上官方旗舰店,通过为品牌搭建独立的展示空间,帮助品牌呈现更深度与个性化的形象。

  时尚头条网发现,除SaintLaurent外,现已入驻Toplife的奢侈品牌还包括LaPerla、EmporioArmani、Ports1961、Tod's和Rimowa等。

  实际上,SaintLaurent早在去年8月就已通过京东入股的Farfetch平台试水中国电商市场。品牌CEOFrancescaBellettini早前坦承,Farfetch与京东的合作很大程度缓解了其对于中国假货问题的担忧。

  SaintLaurent由已故设计大师YvesSaintLaurent于1961年创立,后被开云集团收购。在FrancescaBellettini的带领下,SaintLaurent革新战略顺利实施,销售额连续6年录得超过20%的增长,目前是开云集团仅次于Gucci的第二大支柱奢侈品牌。

  据时尚头条网数据显示,在截至9月30日的三个月内,SaintLaurent销售额增长22。2%至3。83亿欧元。FrancescaBellettini称按照品牌20%的复合年增长率,SaintLaurent年收入有望在2021年前进入30亿欧元俱乐部。

  有分析指,SaintLaurent已意识到中国国内奢侈品市场的重要性超过了该行业对于假货问题的顾虑,而此次与京东的进一步合作意味着其对京东奢侈品平台的一种肯定。

  为更好地引入奢侈时尚资源,京东近年来正在以自己的独特方式实现其时尚野心,从销售端的电商,到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动,再到联合设计师扶植平台,京东时尚的多个路径正在同时出击,京东已成为连接海外商品与中国消费者的桥梁。

  去年12月18日,京东集团宣布将联合腾讯控股集团以现金形式向唯品会投资总计约8。63亿美元约合57亿人民币。该交易将在近期完成,届时腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5。5%的股份,京东此前持有2。5%的唯品会股份。

  根据战略合作协议,腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会,帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。

  有分析指,京东此次入股唯品会的目的是弥补其自身在女性用户方面的短板。目前,唯品会80%以上为女性用户,通过合作将与京东男性为主的用户结构形成互补。

  值得关注的是,京东并不是开云集团在中国试水的唯一电商平台。

  2017年12月16日,StellaMcCartney宣布与阿里巴巴旗下的天猫商城合作,上线天猫奢侈品平台TmallSpace开设快闪店。该快闪店以一个月为期,上线的货品包括falabella黑链手提袋等在中国大陆店铺买不到的货品,给天猫奢侈品消费者限量限时尊享,同时给予超级会员“超级”尊享权益。

  有业界人士认为,开云集团与阿里巴巴在经过3年的对峙后,态度正逐渐缓和,毕竟拥有5亿优质用户的天猫商城对其而言是不可忽视的一块大蛋糕。

  同年7月3日,开云集团旗下核心品牌Gucci在品牌中文官网推出线上选购服务,销售品牌全系列产品,涵盖手袋、鞋履、成衣、珠宝及家居系列,并于今年初在微信开设小程序商店以进一步贴近中国消费者。

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