奢侈品生意场上风水轮流转，这几年是轮到Gucci。
2年多以来，Gucci持续地与奢侈行业的不稳定性抗衡,更把爱马仕拉下马，在刚刚过去的2017年，Gucci再次成为最受欢迎的奢侈品牌。
对应的，Gucci取得了令人瞠目结舌的增长速度，据时尚头条网数据，Gucci去年第三季度销售额增长49.4%，达到15.5亿欧元。而去年上半年的销售额增长率也达到43.4%，达到28.32亿欧元，毫无悬念将首次进入50亿欧元俱乐部。
除了在营销策略与数字化上的积极投入之外，创意总监Alessandro Michele所构建的美学体系成为推动Gucci复兴的源动力，而这种美学体系依然为消费者所喜爱的现象，折射出当代社会伴随着科技发展，人们的普遍焦虑以及对浪漫主义的回溯。
图为Alessandro Michele为Gucci设计的酒神系列手袋
有分析表示，Gucci把握住的不仅是时尚行业转瞬即逝的潮流，更多是扼住了时代的脉搏。
不过，没有一个品牌能够历久弥新。
特别是在年轻消费者的品味正变得难以预测的当下，根据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单，Gucci在2017年第二季度时排名第一，Yeezy和Balenciaga分别名列第二和第三。而第三季度时，凭借与Colette的联名系列以及愈演愈烈的logo影响力，Balenciaga已反超Gucci，夺得头筹。
图为搜索平台Lyst发布第三季度奢侈品前十位榜单
与Gucci相似，Balenciaga也是近两年颠覆性最高的奢侈品牌之一。
创立于一战后的Balenciaga被西班牙高级定制设计师 Cristóbal Balenciaga赋予了时装历史上别具一格的设计语言，他创造了前所未有的雕塑式廓形，专注于时装结构和整体造型的创造，被誉为时装界的建筑师。视觉上简洁而流畅的廓形曲线，背后往往是 Cristóbal Balenciaga精密的结构设计。
图为Cristóbal Balenciaga经典设计作品
1986年，Jacques Bogart S.A. 收购了Balenciaga时装屋，并开了一条新的高级成衣线，叫“Le Dix”。而品牌又一次被赋予活力是现任LV创意总监Nicolas Ghesquière在任时期对Balenciaga历史的传承与创新。
2018年春夏系列的印花盔甲至今仍是Nicolas Ghesquière的代表作，设计师个人对立体剪裁的热爱与时装屋创始人 Cristóbal Balenciaga一脉相承，印花则增添了强烈的现代感。
图为Nicolas Qhesquière设计的经典印花盔甲、机车手袋
从商业的层面，Nicolas Ghesquière还通过爆款手袋机车包为品牌形象注入了前所未有的叛逆因素，并在很短的时间内重塑了品牌形象，提升了消费者认知度。这款手袋至今仍然是品牌的招牌单品，为品牌贡献了可观得销售。
Balenciaga品牌第三次重塑的操刀手，是制造了Vetements现象的Demna Gvasalia，街头潮流文化首次被写入品牌的内涵。
图为Balenciaga现任设计师Demna Gvasalia
借势于街头文化在时尚界的全面抬头，Balenciaga在过去一年内成为最受年轻人欢迎的奢侈品牌，也是爆品策略的直接受益者。与Nicolas Ghesquière不同，人们很难在该品牌产品上找寻到时装屋的历史遗产。
除logo外，一切都是新的，但就连logo的字体也被Demna Gvasalia改弦易辙。有分析表示，年轻消费者现在不再关心品牌遗产，他们只关心品牌的“当下”是否具有足够的吸引力。
图为Balenciaga新旧logo对比
因此即便Demna Gvasalia对Balenciaga的改造遭到一些诟病，但是仍然无法阻挡Balenciaga袜套运动鞋和蛇皮手袋的流行，而更换后的logo又激发了新一轮的logo狂热，令logo棒球帽和卫衣成为社交媒体爆款。
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