|
近日，有网友爆料，称美国快时尚品牌Forever21疑似撤出新鸿基旗下的北京apm，从B1到二层的原Forever21店已被围挡。
而这已不是其近期在中国的首次撤店，早在今年10月中旬，Forever21便撤出了杭州唯一一家4层（包含地下一层）旗舰店——湖滨in 77门店。
据其官网显示，目前在中国只有22家Forever21门店，相比ZARA的200家，H&M的超440家和优衣库的560家，显然在拓展速度上已经掉队了。
错失最佳市场时机
正如上文所述，Forever21在中国的拓展速度相当慢，在其他同类快时尚品牌在华相继开出百余家门店时，Forever21的门店数仅是他们的十分之一，甚至还不到。
在市场选择上，和其他布局一二线城市的快时尚不同，2008年首次进华的它，选择将门店落在四线城市——江苏常熟市，一个对外来快时尚品牌认知度和接受度都还不高的城市。这也难怪其后来会撤出中国，直至2012年重新进华。
与此同时，它也没能及时察觉出购物中心渠道在中国的变化。当不少品牌已从传统百货、沿街商铺转移到了购物中心时，Forever21入驻购物中心的速度明显慢于其竞争对手。
一系列“慢一拍”的反应，使Forever 21错失了在中国的最佳市场时机，内地一线市场几乎已被ZARA、H&M和优衣库瓜分。
同时，随着中国消费者对品质追求和产品多样化需求的进一步提高，需要Forever 21快速做出本土化应对。显然，既要保持低廉的价格，又要提高服装质量，Forever 21做得还不够。去逛过他们杭州湖滨in77门店的陈小姐向《联商网》表示，对他们的门店管理和货品很是失望。“找不到心仪的款式，一个楼层也不见一个店员，试衣间也很难找。顶楼更是变成了仓库，货品乱堆在一起，都没心情购物了。”
“现在中国的快时尚品牌太多了，早些年对商场的引流作用已经弱化了很多。加上现在年轻的消费者对品牌的忠诚度很低，一个品牌如果没有足够的竞争力，必定会被市场淘汰。”上海良栖品牌管理有限公司总经理兼首席顾问程伟雄谈到。在他看来，一个品牌要想立足当地市场，必须研究当地市场需求和消费者需求等，从而根据需求快速做出调整。“要深入一个市场，打得是持久战，需要考验品牌方的适应、应变能力。” 共2页 [1] [2] 下一页 快时尚品牌日渐式微？Forever21、H&M等纷纷闭店 在店内卖彩妆还不够，Forever21将推独立美妆综合店 亚马逊、Forever21参与竞购American Apparel Forever21明年关闭香港旗舰店 Forever21明年关闭香港旗舰店 租金高企是主因 搜索更多: Forever21 |
