据相关知情人士透露，苏宁要正式进军体育零售行业。

　　苏宁打造的最新实体业态——苏宁体育商茂店将落户“中华第一商圈”—南京新街口，于12月23日正式开业，目标顾客为发烧体育迷和泛运动爱好者人群。目前新街口的中山南路苏宁易购商茂广场正在装修改造为苏宁体育商茂店。

　　苏宁体育商茂店占地面积近6000平方米，共设三层。其中，负一层以足球为切入点，看点十足。该区域将重点打造娱乐、休闲体验区，为足球发烧友提供沉浸式体验服务，畅游体育世界。一层、二层汇集一线国际大牌、知名国民品牌，更有宝宝最钟爱的时尚运动潮牌。

　　此外，苏宁体育商茂店完美覆盖了运动鞋服、户外骑行、健身器材、体育用品、江苏足球俱乐部衍生品等全品类主题体育运动产品，不论是专业性的体育装备，还是运动潮人的热衷品牌，均能全方位满足用户的购物需求。

　　位于负一层的VR体验区集结了最新潮的黑科技，借助VR设备，身临其境地参与体育赛事、竞技赛车。要是碰上想“拔草”商品，通过摘机体验，就能了解商品的详细信息，所见即所知。此外，代表科技前沿的颜值支付也会出现在支付通道，顾客根据自己的颜值测试分，抵用相应的折扣现金，刷脸支付轻松买买买。要是逛累了、玩饿了，在肯德基足球餐厅享受美食时还能邂逅足球文化。

　　与传统品牌和平台类零售渠道不同，苏宁体育商茂店将会重视线上线下双渠道购物体验。苏宁体育集团集结独家版权赛事、国内外体育IP资源、智慧支付、智能鞋架等将会融入线下实体店。

　　同时，一系列世界杯、豪门俱乐部稀缺衍生品将亮相苏宁体育商茂店，世界杯玩偶、大力神杯、CR-7银球战靴、猎鹰18+足球鞋、萨内蒂、特谢拉签名球衣

　　业内人士分析，涵盖体验、售卖、餐饮、游戏等全业态的大型体育零售连锁市场目前处于空白期，大多数仅为十亿级的体量，整体行业竞争压力小，而苏宁体育商茂店占据新街口黄金位置，商圈人流量有保障，掘金体育蓝海市场机会巨大。

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