继阿迪达斯新款产品Yeezy 350周末发售后，耐克在35周年庆典契机也开始力推年轻化的定制系列。11月30日，北京商报记者在世贸天阶耐克Air Force 1 35活动现场看到，耐克设置的个性定制工艺体验区域内，消费者可以自己选择搭配颜色、鞋带等配件设计定制鞋款，并当日带走。业内人士认为，无论是个性化快速定制玩法，还是推出爆款系列，都是运动品牌在寻找刺激销售增长点的尝试。

　　北京商报记者看到，从浸染到喷漆、车缝，消费者可在现场体验全套的球鞋定制过程。实际上，耐克个性化定制产品早在官网或门店都可实现，但并未大规模推广，在消费者中间也并不普及，但一些品牌“铁粉”们一般都知晓或曾经购买过。不过，由于以往的定制过程较为繁琐，周期上也需要等上3至5周。此外，记者注意到，在官网上同样的鞋款，定制颜色的版本要比既定配色版鞋的价格高出约200元左右。这也意味着定制商品将有更高的利润空间。

　　在年轻消费者越来越快的生活节奏下，运动品牌都在压缩产品的设计生产周期。不久前，耐克机器人就曾引起关注，，公开资料显示，在制鞋工厂，制鞋机器人的速度是人工的20倍。公司在4年前就投资了一家初创公司进行研发。无独有偶，在全球运动品市场上，阿迪达斯也在今年10月宣布启动快速工厂项目。据《金融时报》报道，阿迪达斯快速工厂生产一双鞋大概仅需5小时。

　　不过业内人士认为，快速工厂虽然可以完成生产把控质量，但无法满足消费者不断提升的审美需求，以及对生产时效的需求，此次尝试推出的个性化定制玩法便是对个性设计、审美需求和时效性的体验尝试。

　　就在上周末，阿迪发布了新款“椰子”鞋，但与往年不同的是，新款发布后多数球鞋爱好者都顺利的抽中签号购得新品，使原本市场预计黄牛加价2倍出售的新品遭遇低价抛售。公开数据显示，阿迪达斯官网上的黄色配色“椰子”鞋已经售罄，但最新发售的Grey灰色款在发售五天后仍有库存可供出售。

　　一位不愿透露姓名的业内人士分析称，在科技发展的不断推动下，商品款式更新换代频率提升，消费者对限量的饥饿营销手法逐渐出现审美疲劳。不仅在运动服饰鞋履领域，快时尚甚至奢饰品领域的饥饿营销商品也出现逐渐降温的趋势。

　　不过，耐克该项活动相关负责人对北京记者表示，此次定制化体验活动只是针对Air Force 1 35周年活动推出，但耐克公司希望这样的个性定制化服务能尽早入驻实体门店，使消费者可以在第一时间根据自己的喜好制作并取走商品。北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）

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