|
美国运动品牌安德玛（Under Armour）近年来业绩逐渐放缓，为遏制品牌倒退趋势，安德玛或打算放弃如网球、户外装备等小型体育业务，而是更多发展鞋类等高利润产品。此次调整力度颇大，要知道安德玛曾重金签下世界排名第三的英国奥运会网球单打冠军安迪·穆雷作为代言人，可见当初对网球业务的看好。不过业内专家分析称，随着消费者的消费需求发生改变，安德玛必须改变公司战略才能缓解业绩下滑态势。
放弃小型业务线
安德玛曾是运动届的“网红”品牌，定位相对高端，甚至曾超越阿迪达斯成为美国第二大运动销售品牌。但近年来公司业绩逐渐放缓，2016年四季度的同比收入增长少于预期近1亿美元，告别长时间高增长的趋势。今年一季度，安德玛净亏损227万美元，这是集团上市来的首次季度亏损。不过今年二季度，亚太地区销量却增长了89%，亚洲地区营业收入1500万美元，同比增长54%。
业内人士认为，正因不断下滑的业绩使安德玛考虑放弃网球等小型业务线。据《华尔街日报》称，安德玛正在制止增长放缓的趋势，打算清退部分较小的体育业务，例如网球、户外装备、钓鱼等产品。
11月7日，北京商报记者来到朝阳大悦城的安德玛专卖店发现，安德玛的小型业务线仍在正常销售中，安迪·穆雷代言的网球海报放在最明显的位置。店内一些消费者告诉北京商报记者，安德玛一直是专业运动品牌首选，通常会运用在跑步健身等场景使用，至于美观度，消费者表示，“距离时尚审美可能还比较远，但舒适度可以排在前几位” 。
运动阵营普遍下滑
不止安德玛，近年来运动品牌的业绩都在面临下滑，耐克9月底发布的2018财年第一财季数据显示，净利润仅为9.5亿美元，下滑24%，篮球鞋销售额也下滑了20%。有专家分析称，现阶段消费者更多的是通过口碑以及舒适度深入了解品牌，所以整体的产品销售受到影响。 共2页 [1] [2] 下一页 安德玛颓势难挽 二季度净亏损达1230万美元 UA安德玛浙江首家折扣店在下沙奥特莱斯开业 安德玛中国最大直营店在杭州嘉里中心开业 安德玛首席产品官Kip Fulks增添战略顾问职务 数说零售品牌：开云、爱马仕、安德玛等业绩强劲 搜索更多: 安德玛 |
