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一双卖到上万元 “小脏鞋”如何成为一个奢侈品奇迹?

  最近的热播剧《孤单又灿烂的神-鬼怪》中的孔侑就穿了很多这个牌子的衣服,而且是各种单品都有。

  目前门店情况

  近日,Golden Goose Deluxe Brand继续在零售业上发力,最近已在洛杉矶和威尼斯各开了新店。近一年以来,Golden Goose Deluxe Brand都出于业务发展期。2016年12月,品牌来到了北京三里屯开店,2017年1月在上海恒隆广场Plaza 66地下一层开立门店。这个欧美和亚洲市场共同发展的战略也标志着这个原本定位小众的时尚单品走向了更商业的层面。

Golden Goose Deluxe Brand 上海恒隆广场店铺

  GoldenGoose Deluxe Brand在2017年首家门店选在上海恒隆广场开业主要是看准商场形象与品牌调性的完美结合, 不仅呈现独一无二的产品特点,更希望传递工艺美学的生活态度给上海广大的消费者,店内除了有中韩明星钟爱的superstar鞋款系列之外,也将2017春夏最新流行商品带进潮流之都上海,与国际设计时尚趋势零时差。这期春季的灵感来源于西部海岸。整个系列贯穿了加州的氛围,打造出聪明且成熟魅力的女性特质。除了保有Golden Goose Deluxe Brand原有的复古风外,也采用现代与创新的面料,融合各项时尚元素。

  Golden Goose Deluxe Brand目前运营着13家旗舰店,纽约SoHo一家、上东区一家、伦敦、巴黎、东京、北京和上海等地各一家。从目前的销售数字表现来看,美国市场最为突出,接下来,Presca表示品牌还要去往旧金山、迈阿密和洛杉矶。

  2016年,Golden Goose Deluxe Brand收益为1亿欧元,营业利润3200万欧元,其中意大利外的海外市场贡献了60%。接下来,品牌还将积极开发鞋履以外的业务,从今年开始,这个小脏鞋品牌将有意涉猎生活方式等多个领域。

  2017年2月,私募巨头凯雷资本收购了Golden Goose Deluxe Brand的全部股权,随后品牌开始了在意大利、美国等地的拓展。2017年9月,品牌在洛杉矶和威尼斯各自增加一个新店。

  线上渠道

  GoldenGoose Deluxe Brand很早就意识到了在线渠道的重要性,其与Net-a-Porter、Farfetch、Ssense等奢侈品电商长期紧密合作,加上其自有电商平台,在线业务贡献了总营业额的20%。

  品牌创始人

  品牌创始人Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo,是一对威尼斯夫妇。出于对球鞋、时装和艺术共同的热爱,二人希望设计一些符合自己穿衣风格的产品。两位没有经过学院派训练的设计师凭借自己对于街头服饰的兴趣以及来自旅行的灵感打造出了如今Golden Goose Deluxe Brand的雏形。

  在过去的十几年中,他们在和工厂打交道的过程中不断学习,从门外汉变成专业人士。终年以大胡子造型示人的Gallo和酷酷女生Rinaldo不喜欢以常理出牌,他们的设计方式均为把旧物料重新加工,而后期的剪裁和手艺标准也完全符合现代人的高要求。

  (来源:服装店)

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