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1979年中国女排和1981年的八一队赢得比赛时都穿着回力球鞋，将回力在80年代带到顶峰。有数据显示，回力在最巅峰的80年代年销售额可达8亿元，相当于现在的2040亿人民币。而如今的体育Nike 2016年全球营业额约为253亿美元，1700亿人民币。
但是随着90年代后期，广东福建一带迎来欧美市场制造业转移，制鞋市场的竞争与日俱增。国外品牌也逐渐进入中国市场，Nike是在80年代进入，而adidas则是1997年。停滞不前的回力不断被挤压，最终上海回力鞋业总厂于2000年破产。
随后上海华谊集团收购了回力商标，但经营状况几经沉浮还是不乐观。直到2008年才扭转了颓势，但2008年好莱坞明星掀起的回力热实际上却是一场乌龙。仔细看图片不难发现是另一个国货球鞋品牌飞跃Feiyue。而回力与飞跃的关系也非常微妙。
最早回力鞋来自上海胶鞋六厂，飞跃来自上海胶鞋一厂，后来回力被华谊收购，飞跃被华谊子公司收购。但是这两个国货品牌的命运发展完全不同。飞跃被法国人在法国注册了商标，并以中国国货的品牌故事迅速走红。随着中国复古情怀兴起，很多消费者也穿起了飞跃，然而市面上不少飞跃早已不是最初国货，而是改良后的国际版。
图为国际版飞跃球鞋
相较之下，回力却一直保持着国产性质，然而也没逃过商标在国外被注册的命运，在很大程度上阻碍了品牌进军国际化。有分析认为，如今以WOS33的名义进入国际市场，实际上一定程度损失了Warrior原本的品牌遗产，更像是一个独立品牌。
无论如何，这次WOS33系列为回力进行了一次年轻化与国际化的升级，但是也同时提醒着这个借助情怀复兴的国产品牌，它离一个优质的国际化品牌还相差甚远。无论在品牌形象还是产品上，真正掌握回力主导权的中国公司不能再继续吃老本。
更重要的是，抄袭问题一直严重阻碍着回力赢得消费者尊重。除了红色条纹的爆款鞋，回力的产品系列大多数款式都与匡威、New Balance、adidas、Yeezy等国际品牌过于雷同。目前，消费者对回力的认识也停留在经典款上，但如果款式不做出任何创新，这股风潮也很快会过去。
图为上海回力鞋业官网截图
去年，有媒体曝出广州执信中学十年来一直沿用的、与校服搭配的回力校鞋已经正式被弃用，原因是回力鞋质量太差易开胶。有关回力质量的诟病已经屡见不鲜。有评论指出，回力被统一采购的学校抛弃，恰恰体现出公司的不作为和对消费者需求的模式，在当前激烈的市场竞争中，这已经让回力处于弱势地位。
而疏于管理的回力品牌还没完全得到走红后的经济收益，淘宝就已经出现大量假货。经销渠道的混乱做乱了市场，而低廉的价格和质量通常只让消费者形成一次性购买，却很难形成品牌的忠实消费者。
现在，越来越多品牌专注于“讲故事”，以此引发消费者与品牌的共鸣，这无可厚非。不过回力的故事更多是由于80年代消费者自发讲述的复古情怀，而不是品牌主动传递的信息。换言之，回力或许还不具备主动阐述品牌故事的能力。
当Nike，adidas，Puma，Reebok等运动品牌在国际市场上激烈角逐，不仅加紧革新产品还不断升级营销方式，主动拉近与消费者的距离。在这样的市场环境中，被动的回力还能够有恃无恐吗？
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] “回力”回归 这双90岁的鞋再次焕发生机 国民球鞋回力、飞跃 在新时代的沉浮与转型 回力自救：2015年卖出6000万双鞋 将主攻中端市场 国民老字号回力研发防拐童鞋 能逆袭中高端么 回力借智能概念“回归”时尚 搜索更多: 回力 |
