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有分析认为，尽管品牌不断推出即看即买等新型购买方式以刺激业绩，并通过吴亦凡等潮流明星进行年轻化，但是各种刺激手段没有带来较为强劲的业绩增长动力。最终令消费者买单的仍然是产品本身。
值得关注的是，皮具与鞋履配饰部门占 Burberry 销售收入40%，据时尚头条网数据，2016/2017上半财年该部门销售额同比增长8%至4.26亿英镑，若不考虑英镑贬值，该部门销售额仍录得1%的下跌。
陷入业绩困境Burberry也开始警惕品牌没有吸引力的产品问题。有分析人士指出，引进新鲜人才将成为Burberry在奢侈品市场中恢复竞争力的关键。 Dior原女士皮具首席设计师 Sabrina Bonesi 已加入 Burberry担任皮具和鞋履设计总监，该职位为新增职位，主要负责品牌男女手袋、鞋履和配饰的设计，她直接向Burberry总裁兼创意总监Christopher Bailey 汇报。在此之前，Sabrina Bonesi 还曾供职 Prada、Bottega Veneta 等品牌。
此外，Christopher Bailey 于2017年1月将 Net-a-porter 前合伙人 Claudia Plant 招致麾下，任命其为集团新设的高级副总裁一职。 他还将销售总监Judy Collinson招致麾下。Burberry已经意识到没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争，经过对过往业绩的审视与调整，目前手袋类产品销售增长最为明显，2016年3月至9月30日期间，Burberry 的 Rucksack、Bridle与 New Buckle 三款手袋开始成为畅销产品。
在UBS瑞银咨询机构去年5月发布的一份报告中显示，Burberry 手袋价格比同类奢侈品手袋售价低约14%，认为Burberry在该品类部门仍然有提价空间，Christopher Bailey 也强调集团未来会大力提升该部门的商业附加值。
Christopher Bailey 在接受采访时还透露， Burberry 目前对中国消费者的依存度较高，为刺激该地区手袋的销量增长，集团于去年聘请中国年轻偶像吴亦凡为品牌代言人，在集中发展潜力商品的同时充分利用年轻偶像影响力对品牌进行推广。
鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓，商场客流量大幅减少，Christopher Bailey 在去年5月提出财政紧缩计划，包括精简业绩不佳门店，削减产品数量等，预计在2019年前能节省1亿英镑运营开支。
不过据金融时报报道，目前该公司的股东对Burberry管理层的过高薪资表示不满。尽管Burberry表示将作出让步，股东咨询组织ISS仍然建议客户在下个月在股东周年大会上投票反对Burberry的薪酬报告。事情缘起于Burberry董事会决定向即将离任的首席执行官Christopher Bailey颁发数百万英镑的股份分红，以及更早些时候新任财务总监的奖金问题。
值得庆幸的是，Burberry正在通过正确的产品策略征服年轻人。资本市场对Burberry的看法也正在改善。
去年底至今年初，Burberry曾频繁被传出并购的消息。去年10月，财经博客Betaville引述两名消息人士指，美国轻奢侈品牌Coach考虑与英国同业Burberry合并，Coach与其财务顾问Evercore曾研究过潜在收购交易。不过英国《金融时报》去年12月报道，Burberry已拒绝了Coach的并购，而如果两者合并，则有望成为市值接近200亿美元的奢侈品新巨头。
不过3月初，LVMH独立董事、91岁比利时首富购买 Burberry 3%股权，有意大举推动品牌改革，侧面证明资本市场对Burberry的信心。业内猜测，购买达成后，Albert Frere 未来将为提升 Burberry 的利润而推行一系列改革措施。 据悉，Albert Frere 一直是法国奢侈品集团 LVMH 董事会主席 Bernard Arnault 的商业合作伙伴。
近一年来，Burberry股价累积涨幅达31.93%，目前市值约为77.44亿英镑。不过，品牌的新篇章并非一片坦途，Burberry的未来或许还将经历动荡，董事长John Peace早前已也决定离开公司，目前还没有找到继任者。
（来源：时尚头条网） 共2页 上一页 [1] [2] 甘肃：“ARMANI” “GUCCI” “BURBERRY”等箱包不结实 甘肃：“ARMANI”“GUCCI”“BURBERRY”等箱包不结实 传Burberry新CEO全球考察 准备关店计划 三分之一股东反对Burberry博柏利管理层高薪 Burberry董事会主席John Peace将卸任 搜索更多: Burberry |
