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昨天，你也被罗斯感动的泪水刷屏了吗？
事实上，在罗斯的背后，阿迪达斯也走上了一条追赶耐克的道路：北美市场与中国市场份额增长快、成功抢夺耐克运动鞋核心用户、增加拳头产品Boost系列的生产、娱乐明星助阵收获更多元受众。阿迪给国内的安踏、李宁等品牌提供了一份追赶耐克的说明书。
此前几周，耐克、阿迪达斯公开2017Q2业绩。海内外主流财经媒体以及知名研究机构，都普遍以“耐克遭遇阿迪达斯极大挑战”的基调，分析他们在全球市场，尤其是在北美和中国市场份额上的此消彼长。
据阿迪达斯第二季度财报，公司净销售额同比增长20%至50.38亿欧元，净利润同比上涨16%至3.47亿欧元，其中北美、中国市场同比增长分别为25%、27.7%。如此漂亮的增长，需归因于阿迪Originals复古时尚系列与主打科技概念的Boost系列，此外，已更换Logo的锐步在专业健身群体中正受到越来越多的品牌认同感。
反观耐克，其近几个季度的增速表现乏力，截至二季度，耐克销售额同比增长仅5%，大中华区销售额同比增长11%。此外，耐克的订单增幅也已连续三个季度走跌，其2017年第一季度财报中的订单数据显示，2017年9月到2018年1月全球订单为123亿美元，较去年同期增长7%，但增幅远低于去年同期的17%。
生态圈此前报道过，耐克已着手优化1/4鞋类产品线和2%的裁员来止住颓势。
连锁反应还在继续。近日，耐克Air Mag设计师蒂芙尼-比尔斯（Tiffany Beers）通过个人社交软件宣布离开已经供职13年的耐克公司，转投特斯拉。在坎爷还与耐克合作的日子里，此人就发挥了举足轻重的作用。失去了这样一位设计师，对于志在收复时尚失地的耐克来说也会有一定影响。
复古板鞋和科技跑鞋，助力阿迪赢下Sneaker大战。
从球鞋销售的增速看，UA过山车一样从顶峰跌至底部，而阿迪始终保持在20%以上的增长，耐克的增速则在低位徘徊。其中阿迪达斯的Originals和Yeezy系列在Sneaker市场受到较大关注。
其实早在1986年，阿迪就成为业内第一个吃螃蟹的人，与美国著名黑人说唱乐队、东海岸嘻哈的代表Run DMC签约，大走时尚嘻哈路线。如今，阿迪达斯又重启了老套路。
在娱乐明星的带动下，阿迪达斯接触到更广泛的受众，其在全球各大市场（除俄罗斯市场外）的高速增长也就理所应当了。现在，“运动+娱乐”已经成为各大体育用品厂商的标配。
但阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）表示，尽管Boost业务在去年同期有100％的增长，但直到2019年仍然可能无法达到需求水平。无法满足需求、不能最大限度的提高收益潜力，显然是一个负面因素。 共2页 [1] [2] 下一页 阿迪达斯和潮流店Concepts合作开了一家概念店 阿迪达斯背包质量迷雾:监管检测不合格 坚称符合国标 阿迪达斯背包质量“迷雾“:监管检测不合格 公司坚称符合国标 阿迪达斯背包质量“迷雾”：监管检测不合格 公司坚称符合国标 PK阿迪达斯 安奈儿上半年营收同比增长11.65% 搜索更多: 阿迪达斯 |
