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集团今年表示将加快在中国大陆地区的开店速度。通过大面积铺店，无印良品MUJI试图进一步渗透中国市场，在一线市场之外的城市打响知名度。
今后4年内，无印良品MUJI计划每年新开约40家门店，把总数由目前的约200家最多增至360家。良品计划认为，在中产阶层日渐增多的中国大陆开店的空间比较大，除了深度挖掘上海、北京等一线城市市场，还将把店铺网扩大到重庆、苏州等城市。通过“MUJI”品牌在中国的不断渗透，来应对与其他企业之间的竞争。
上周，无印良品MUJI在北京西单大悦城、长沙国金街、福州王府井和上海光启城连开4店，上海光启城店为重装开业。开业一年的上海旗舰店也于今年6月进行改造，于6月3日在上海开设全球首家高级餐厅。
图为无印良品上海旗舰店内全球首家高级餐厅。
值得注意的是，此前据日本媒体消息，上海旗舰店开业一年就出现业绩下滑。集团正在通过开设餐厅等手段丰富门店体验，但是对于越来越挑剔的中国消费者，尤其是北上广的新中产阶层，他们对无印良品提供的体验提出了更高的要求，降价也是其中之一。
不过也有消费者对无印良品的频繁降价表示担忧，认为无印良品贩卖的是一种生活哲学，降价后的无印良品失去了原有的调性，对品牌价值无益。
根据《第一财经周刊》与优衣库合作发布的2017年新中产品质生活报告，新中产的消费者能够一眼看出哪些品牌天然特质，而哪些品牌是刻意地在营造出来的，品牌内核至关重要。更加注重精神共鸣的新中产对待品牌就像寻找朋友一样，一旦找到就会对品牌产生更高的忠诚度。
其实，降价与否并一定会影响无印良品的品牌内核与忠诚度。更重要的是，对于品牌想要迎合的新中产阶层，现在的无印良品究竟是贵了还是便宜了？
（来源：时尚头条网 作者：Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 无印良品MUJI四店同开 在华门店数已超200家 无印良品开启在华第5轮降价 明年基本与日本同价？ 上海板鞋抽检：无印良品、特步上黑榜！耐折性不合格 日媒：无印良品中国业务增速放缓 无印良品中国业务增长放缓 形势比较微妙 搜索更多: 无印良品 |
