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维密的衰落和中国市场的扩张
2015年，维密达到了巅峰，同样的2015年，由于市场单一等问题，维密开始走下坡路。
从2015年年末开始，维密母公司L Brands的股价从2015年的100美元跌到2016年的66美元，又跌到目前（美东时间9月1日）的37美元，跌幅高达66%。与此同时，维密的销量也呈现萎靡态势。L Brands近日公布了2017财年第二季度的财报，其中净销售额同比减少4.7％至27.55亿美元；净利润同比减少45%至1.389亿美元。其中，维密的情况最为糟糕，该品牌在本季度的销售额同比大跌14%。财报发布后，L Brands集团的股价盘后大跌6%，目前市值约为108亿美元。
这种经营惨淡的现状让陪伴了L Brands公司9年之久的特尼在2016年年初离职，年近80的老掌门人莱斯复出再次担任CEO，这种萧条景象在L Brands和维密的发展史上都实属罕见。
有分析认为，维密走下坡路是由于其市场单一，打入国际市场动作迟缓。
维密在北美和加拿大目前共拥有1174家门店，在海外地区则只有49家门店，其中包括今年上半年在上海与成都新开的2家全品类旗舰店。
维密早在数年前就进入中国市场，但当时开设的皆为面积较小的零售店铺。且因为代理商授权有限，早前国内维密的店中无法销售其最具特色的内衣产品，而是主打香水、配饰、美容产品、手袋等产品。
在零售服装行业里，不积极地谋求国际化市场确实让人匪夷所思。除了在实体店国际化的道路上没有积极性，在走向电商的道路上维密也十分滞后，直到2016年淘宝双十一前几天维密才开通了天猫旗舰店。
在中国不紧不慢经营多年后，由于本土市场的衰落和实体店国际化道路的滞后，维密不得不加速开拓中国市场的进程。
从2016年开始，维密母公司L Brands从中国代理商手中收回了20余家中国门店的经营权，打算亲自运营。3月上海和成都连开两店，上海店更是号称“亚洲首家全品类旗舰店”。此外，今年的维密大秀也将在上海举办，刘雯、何穗等6位中国超模将在本土展示维密的风采。
不可否认的是，维密的大秀迅速为其在新市场打开名气，吸引粉丝。但这样的好奇心可以保持多久？维密大秀的人气并未转化成为公司相应的盈利，内衣市场的饱和和产品类别的单一让维密公司的运营举步维艰。
但也有分析师认为，维密的销售状况出现了一定问题，影响了母公司的整体状况，但是这个问题无需过于放大化。每个零售品牌都会遇到自己的瓶颈期，不进则退，弱肉强食，唯有突破自我原有的商业模式，才能找到新的增长点。
有数据显示，从2009年到2016年，中国内衣行业销售额从1137亿元增至3240亿元，年增长率20%左右。根据中国人口结构有关数据，中国女性人口总数超过6.5亿，并以每年0.5%以上的速率增长。内衣的消费额和消费群体总数呈阶梯式增长。预计到2020年中国内衣零售总额将达6427亿元。
面对如此庞大的市场，后知后觉的维密也想来分一杯羹。
“大表姐”刘雯的微笑
正如沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿所坚信的一样：“我一直强烈地感觉，不断的变化是必要的，以免人们太过安逸从而不思进取”。
维密消费了22年的维密秀，是时候寻找新的增长点了。也许中国市场，就是那棵救命稻草。
来源：中新经纬 记者：李晓萱 共2页 上一页 [1] [2] 维秘内衣高调进入中国市场 能填补领头羊的位置吗 维秘上海旗舰店8日正式开业 四位维秘天使亲临助阵 维秘母公司2月销售大跌10% 美容品牌下跌 维秘旗舰店落户上海 直男偏爱黑色蕾丝款 “秀”出来的维秘能否服中国水土 舒适度评价不一 搜索更多: 维秘 |
