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四年前高调进军白酒市场的娃哈哈遇挫。日前，有消息称，娃哈哈此前推出的领酱国酒将退出市场，随后这一消息被娃哈哈否认。不过，北京商报记者调查发现，娃哈哈白酒业务已经成为集团的边缘业务，娃哈哈官网也没有白酒的“一席之地”。面对连年下滑的业绩，娃哈哈调整白酒业务的经营模式能否盘活相关业务仍是未知数。
白酒业务边缘化
娃哈哈外联办主任卢东在接受北京商报记者采访时表示，“公司的白酒业务仍在正常有序地开展，与相关合作方依然保持良好的合作关系。综合考虑各方面的市场因素，适时调整白酒业务的经营模式，完全是一种正常的商业行为”。
虽然娃哈哈明确表示并未退出白酒市场，但娃哈哈的白酒业务在整体业务中被边缘化已经成为不争的事实。北京商报记者浏览娃哈哈官网发现，并未出现相关白酒产品的介绍，酒类业务中也仅有宗氏啤酒。
另外，北京多家超市销售人员称，从未听说过娃哈哈领酱国酒。在网络销售终端，淘宝上仅有一款53°领酱国酒赋韵500ml装的产品在售，月销量仅为5笔。在京东商城，有2件领酱国酒的产品，其中一件评价为零，另一件累计有47条评价。在酒仙网销售的9款领酱国酒产品中，有3款产品已经下架，销量最高为9038件，销量最低的为7件。
北京商报记者询问领酱国酒的销售渠道等问题时，卢东表示白酒业务是与其他业务分开运营的，会联系其他同事沟通。但截至发稿，北京商报记者并未收到相关回复。
2013年11月，娃哈哈董事长宗庆后宣布娃哈哈进军白酒行业。发布会上，一款以贵州茅台镇为原产地的高品质、高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”宣告上市。
神秘的领酱国酒
娃哈哈与金酱酒业的合作模式是双方共同出资设立合资公司，其中娃哈哈在新公司中的股权占比达到80%，金酱酒业则占20%。根据当时的报道，金酱酒业主要负责生产，娃哈哈方面负责销售和品牌推广。
北京商报记者在国家企业信用信息公示系统网站搜索发现，与领酱国酒有关的有两家公司，一家负责生产，另一家负责销售，两家企业的法人代表均为宗庆后。贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业销售有限公司股东为娃哈哈商业股份有限公司（以下简称“娃哈哈商业”）和汪洪彬，该公司在2015年的总营业收入仅为911.49万元，净利润100.25万元。贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司注册资金为7.5亿元，股东为杭州娃哈哈宏振投资有限公司和贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司，这家公司2015年营收为3269.85万元，净利润为606.07万元。卢东表示，酒类业务由娃哈哈商业负责。 共2页 [1] [2] 下一页 娃哈哈天花板的困扰：白酒已经成为集团边缘业务 娃哈哈跨界白酒遭遇“酒水不服”？ 娃哈哈董事长宗庆后：民营企业是从严治党受益者 娃哈哈或退出白酒行业 曾斥资150亿进军酱香酒领域 起底娃哈哈耗资150亿的白酒路 为何不好好做细分领域 搜索更多: 娃哈哈 |
