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近年来，服装品牌企业对消费者的需求加大关注与投入，同时它们更懂得重视粉丝经济，通过明星代言的方式抓住粉丝团体。启用明星代言的服装服饰企业众多，如有大家熟悉的海澜之家、美特斯邦威、特步、优衣库等等。我们不得不说时尚圈和娱乐圈是不可分割的两个部分，那么砸钱请明星代言对品牌的销售、消费者的忠诚度究竟能起到多大效果呢？
海澜之家：“男人的衣柜”在代言上的变化
海澜之家给大多数消费者的品牌印象就是，一年逛两次的“男人的衣柜”。凭借这句广告词海澜之家占据三四线城市及以下城市十余年。在大众媒体流行的年代，海澜之家通过砸广告树立“国民男装”的形象。他相继聘请了香港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天、新生代偶像杜淳担任形象代言人，但依然摆脱不了中低端的品牌形象定位。随着80、90后消费者占主力群体，海澜之家也走上年轻化路线，而且启动了林更新、陈晓等当红小生加盟代言人之列。与几年前的单一明星代言相比，海澜之家展开多明星、多系列矩阵，风格连跨好几级，走起时尚风。
特步：牵手赵丽颖运动又时尚？
1月24日，特步官方微信发布消息，宣布签约女演员赵丽颖成为该品牌2017新晋代言人，在携手打造“运动时尚”的共识基础上，赵丽颖将全面开启运动girl新形象。但也应该看到赵丽颖的商业影响力一般，此前甚至被说她代言的都是非一线品牌，相对比较小众。所以赵丽颖能给特步带来多少影响力还将拭目以待。此前，谢霆锋、TWINS、潘玮柏、蔡依林、韩庚、桂纶镁、李易峰等众多当红一线明星都加入过特步代言阵营。
京东服饰：奶茶妹妹代言自带话题
作为大力发展服装业务较晚的京东，在京东服饰上的代言人也不敢“掉以轻心“。4月，京东联合国际一线时装设计品牌推出了JDLAB(X)系列潮服，并与法国知名时尚品牌JAYAHR联手推出了京东线上首款国际品牌定制联名服装——JDLAB（X）JAYAHR十二生肖系列限量刺绣夹克。“奶茶妹妹”章泽天亲自出马，并为其拍摄了一组写真，目前该产品已经在京东官网上架。章泽天本身自带话题，气质优雅，能够起到聚焦目标客户群体的效果，又给京东省了钱。
安踏：找代言瞄准她经济
6月，安踏宣布正式与“气质女神”张俪签约，推出全新女子品牌主张“遇见未见的自己”。签约推出新主张也是安踏瞄准“她经济”，发力女子市场的重要标志，旨在鼓励都市女性打破偏见和固化认知，成为自己生活的导演，活出一个丰富自由、无限可能的生活。 共2页 [1] [2] 下一页 优衣库在华店铺数最早2020年超日本 优衣库在美国机场推轻薄保暖衣自动贩卖机 优衣库拓展美国市场 自动售货机卖衣服 优衣库联手QQ音乐 双向引流下的精准推送 优衣库也玩无人售货，把衣服贩卖机搬到了美国 搜索更多: 优衣库 |
