在时尚零售争夺战中，未来或将是这两个全球首富的较量。上图为为亚马逊CEO贝佐斯，下图ZARA创始人Amancio Ortega。
从2012年起，亚马逊开始发力时尚，不难推测，时尚类新零售体验也在亚马逊的规划版图中，Prime Wardrobe正是模糊线上与线下的首次尝试。
唯一的问题是时尚度，这几乎是所有大众电商进军时尚的阻碍。如果不能真正把握时尚趋势，那么试水时尚的大众电商将永远只是“门外汉”。根据 One Click Retail 的报告，去年亚马逊服饰类卖得最好的是内衣，包括袜子，总销售额为4.15亿美元，其次为男士工作服、女士牛仔、以及男士裤子。时尚类单品占比依然较低。
亚马逊多年来不断挖掘用户消费痛点，偏重于对服务技术的提升，而相对忽略服饰业务的时尚度。目前ZARA等快时尚依然保持强劲增长，产品保持着比亚马逊更高频率的更新，以及对时尚趋势更强的敏感度。这成为亚马逊在与快时尚竞争中占劣势。
目前看来，亚马逊与快时尚仍在互相制衡。不过如果将眼光放得更加长远，亚马逊的技术革新或许更具未来潜力，扎实的科技支撑和基础设施建设将逐渐拉开亚马逊服饰电商和快时尚之间的距离。ZARA引以为傲的潮流趋势数据库很可能被亚马逊从庞大客户群收集的大数据取代。有分析师认为，亚马逊高达5000亿美元市值的正是基于市场对其20年后对零售市场潜力的期待，当然也包括时尚零售。
最近，亚马逊推出的新自营时尚品牌终于在时尚短板上发力，加速推进亚马逊时尚业务，正式向Zara等快时尚品牌发起挑战。本周四上线的亚马逊自营时尚品牌The Fix明显提升了时尚品味。
该品牌首个系列共包含45件产品，定价在49美元到139美元之间，每月上新一次，目前只针对Prime会员推出。亚马逊时尚总监Kate Dimmock表示，The Fix算是Prime会员的增值服务，亚马逊的时尚买手将会从时尚产业中找最流行的东西，以快时尚的运作方式更新商品。
新系列产品最大的不同，在于对当下时尚元素的敏感捕捉，借鉴T台上的流行趋势，这与ZARA的模式非常相似。例如新系列中一款平底鞋借鉴了Miu Miu带火的绑带平底鞋。可想而知，当亚马逊真正弥补了时尚短板，凭借优良的供应链和购物体验进军快时尚，其对传统快时尚的冲击力将是不可估量。
时尚这块大蛋糕最终被大众电商瞄准，在美国是亚马逊，在中国则是天猫与京东。淘宝和天猫平台上，服饰已经成为销量最大的品类，时尚化是必行之路。京东也瞄准女性市场。近日京东股价连创新高，市值首破650亿美元，埃森哲战略大中华区总经理Robert Hah表示，股价走高部分得益于对女性吸引力的加强，以及通过扩大产品线来吸引较为富裕的消费者，并在最新、最好的电子和食品领域保持领先，该公司已经超过中国电子商务行业的整体增速。
此前，京东集团与时尚精品购物平台Farfetch在早前宣布建立战略合作伙伴关系，前者向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。
与亚马逊面临着相同问题，京东不久前也因自营奢侈品手袋广告图“太土”被网友诟病。只有解决了时尚度这一根本问题，京东等大众电商进军时尚的道路才会更加平坦。
但以往站在时尚门槛外的大型电商一旦跟上了时尚潮流，其拥有的平台优势、大数据优势和物流优势将远远甩开ZARA等快时尚和时尚电商。因此以亚马逊为代表的大型电商才是ZARA前进道路中最具威胁性的“外部竞争者”，而亚马逊的介入对于市场格局也将是颠覆性的。
本月27日，亚马逊美股开盘股价涨幅超过1.5%至每股1068.88美元，市值超过5110亿美元，拥有8000万股亚马逊股票的CEO贝佐斯财富增长超过12亿美元至905亿美元，一度超越盖茨成为全球首富。深有意味的是，2016年9月，ZARA创始人Amancio Ortega在福布斯实时富豪榜上也曾短暂超越盖茨成为全球首富。
在未来时尚零售争夺战中，或将是这两个先后短暂登上全球首富的较量。
（来源：时尚头条网 作者/陈舒）
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