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有分析指Puma一系列的营销活动将获得超预期的回报
作为Puma 2017年秋冬的主打鞋款，TSUGI意为“下一个”，象征着品牌将现代、时尚和传统相融合的设计理念，并邀请中国当红的90后明星杨洋与刘昊然为品牌代言人。
不过，有业界人士认为以运动装备起家的Puma却要靠时尚元素来摆脱困境，似乎略显尴尬。现在，Puma已开始意识到这个问题，开始大力布局运动市场，目前赞助的比赛团队涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。
Puma于2013年正式成为BVB多特蒙德足球队的赞助商，并于4天前发布了最新的“STEP OUT”T恤，这是Puma联合旗下主要签约俱乐部进行的一次大胆尝试，从各地的体育场和各俱乐部的传统颜色中汲取灵感。除赞助运动团队与赛事外，品牌还于6月29日在上海开了一家为期3天的跑步体验店，并邀请到了中国超模刘雯到场助阵，希望消费者能意识到Puma除了Rihanna的时尚系列外，运动系列才是Puma的主营业务。
Puma日前发布了其最新为赞助球队多特蒙德设计的球服
德国Baader Helvea的分析师Volker Bosse表示，Puma的一系列营销活动将获得超出预期的回报，品牌对消费者的吸引力呈积极的上升趋势，虽然未来挑战依旧艰巨，曾一度在运动行业销声匿迹的Puma正在强势回归。
自今年初至今，Puma股价累积增幅已达44%，目前市值约为52亿欧元。得益于Puma的强劲业绩，品牌母公司开云集团股价昨日收盘也录得1.4%的增幅至每股309.35欧元，市值约390亿欧元。
不过，Berenberg分析师Zuzanna Pusszy和Mariana在一份看报告中表示，随着Puma业绩的增长与竞争力的提升，开云集团在收购Puma 10周年之际或许会将出售Puma重新提上日程，集团首席执行官François-Henri Pinault已在今年4月宣布退出Puma董事会。
事实上，开云集团要抛售Puma的传言已持续多年，其着手出售Puma的工作可能已经开展，尤其是市值恢复到十年前水平的今天。开云集团在2007年4月收购了Puma 27%的股份，同年7月将持股量增持至62%，目前开云集团共持有Puma 86%的股份，是Puma最大股东。当年Puma被收购后的估值为53亿欧元。
据法国巴黎银行奢侈品总监Luca Solca在今年初发布预测显示，中国安踏体育以及PVH和VF等美国服饰集团都有可能出手收购Puma。而就在两个多月前，安踏宣布筹得38亿港元将用于未来收购，对象为国际体育品牌。
实际上，在2015年安踏年收入突破100亿元后，安踏就表示其下一步计划寻求更多海外收购。目前，安踏在中国拥有经营权的国际品牌包括意大利运动品牌FILA、韩国户外品牌Kolon，市值约为701亿港币，短短三个月内累积上涨了49%，离收购Puma似乎又更近了一步。
时尚头条网 周惠宁 共2页 上一页 [1] [2] 跟蕾哈娜的合约只剩6个月 Puma会被安踏收购吗？ 浮亏十年终于解套 开云集团会卖掉业绩大幅增长的PUMA么？ Puma恐遭开云放弃 Puma一季度盈利猛增70％ 它做对了什么？ 小天后蕾哈娜坐镇 Puma彪马一季度盈利增70％ 搜索更多: Puma |
