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7月10日晚间，中粮集团官方发布《关于公开选聘长城酒事业部总经理的公告》显示，为进一步加强中粮酒业领导班子建设，推动长城葡萄酒业务快速发展，中粮集团面向集团内外公开选聘长城酒事业部总经理并兼任中粮酒业副总经理。作为中粮酒业旗下支柱业务版块，长城葡萄酒近几年在国内外市场竞争中处于弱势，但中粮集团一直为长城葡萄酒背书。业内认为，中粮集团公开选聘长城酒事业部掌舵人，引入外部管理人才，可在企业内部形成“鲶鱼效应”，推动长城葡萄酒业务。但外来人才上位，容易出现“水土不服”现象，这是中粮集团需要警惕的。
公开选高管
根据《关于公开选聘长城酒事业部总经理的公告》，此次中粮集团内部选聘范围为中粮酒业班子副职、总经理助理级经理人、下属各事业部班子成员及工厂总经理，其他专业化公司（平台）班子副职、总经理助理级经理人及下属三级单位正职可报名参加选聘。
外部选聘范围为国内酒行业高级经营管理人员。岗位职责要求包括，负责制定长城酒业务战略规划、年度经营计划并组织实施；负责推进长城酒事业部企业化改革，实现产供销一体化；负责长城酒事业部的日常经营管理工作，完成经营目标；负责推进长城酒事业部混合所有制改革。
其实早在今年3月，业内便有知情人士透露，中粮酒业改制即将开启，白酒、黄酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒板块整合到一块。原领导班子会有所调整，且中粮酒业将向全社会招聘职业经理人。此次公开选聘背景不是内部结构改革，岗位内容主要面向长城葡萄酒，可视为中粮集团对长城葡萄酒业务版块的又一步战略布局。
值得一提的是，在行业半年报即将披露的时间段，中粮酒业宣布公开选聘长城葡萄酒事业部总经理，业内猜测长城葡萄酒上半年业绩表现可能不佳。对此，北京商报记者采访中粮酒业，但所得回应为，一切以公告内容为准。
业绩提速难
中粮酒业作为中国食品旗下第三大业务板块，近两年整体业务占比实现增长。随着消费环境与行业格局的变化，中国食品对中粮酒业的布局也从未停止。消费升级背景下，国产葡萄酒品牌近几年开始谋划全球化发展。而中粮酒业为提速长城葡萄酒全球化战略步伐，早在2010年就曾收购智利十大名庄之一的比斯克酒庄，第二年再度斥资亿元收购法国波尔多地区的雷沃堡酒庄，成为中国第一家实现生产型海外收购的葡萄酒企业。之后为精耕进口酒业务，2014年正式成立中粮名庄荟，借此通过全球葡萄酒直采直供打造中国优质进口酒产品线；同时以中粮名庄荟连锁商业模式深度布局全国市场。历经三年市场沉淀与品牌建设，中粮名庄荟与长城葡萄酒成为中粮酒业葡萄酒业务两大支柱。
值得一提的是，中粮名庄荟2016年度业务收入大幅增长147%至4亿元。但相比之下，尽管中粮酒业对长城葡萄酒持续投入资源，进行战略调整，但该版块的业绩表现始终不够亮眼。去年9月，中粮酒业针对长城葡萄酒正式发布品牌新战略，确立品牌新定位，将资源聚焦在“长城五星”畅销单品上，实施大单品战略，并推行品牌驱动、扁平聚焦的全新营销模式。 共2页 [1] [2] 下一页 长城葡萄酒去年销售量下滑9% 长城葡萄酒难解渠道向上拓展之痛 利润下滑 搜索更多: 长城葡萄酒 |
