今年4月，中山公园龙之梦购物中心升级为“龙之梦购物公园”，我是最近在地铁站广播中听到“公园”两字才得知这个信息，不过赶早不如赶巧，商场在刚刚过去的6月底，才举行了为期三天的升级开幕派对，活动内容以商户促销为主，我在前往探班时，活动已结束，不过为大家带来一组龙之梦更名后的现场观感，看下做成“公园”后的商场有怎样的变化。

　　此次探班，最大的感受，就是所谓的“公园”，更多还是体现在“形”上，公园就是要带有“绿意”，商场也是不遗余力地将这个元素植入进方方面面。

　　▲ 几个主入口处当然是极力打造，除了正门外，倒是这条连通轻轨的通道花卉更密集一些，会让人有主题代入感，而不仅仅是美陈布置。

　　▲ 从大说到小，几个中庭直接种树，跨两层高。

　　▲ 手扶梯下方区域的利用，一直是商场需要打造的点位，因为空置会丑，所以大多会进行招商，而龙之梦此处配以美陈装饰。

　　▲ 中庭的品牌美陈点位同样配以绿植花卉背景

　　▲ 非中庭区域的品牌美陈结合

　　▲ 隔三差五的部分品牌，门头上会进行绿植铺设。

　　▲ 有做两侧点缀，避免遮住logo的。

　　▲ 有做转角尽可能遮盖白墙面的

　　▲ 有在专店的衔接隔断处做纵向铺设的

　　▲ 中岛柜台的顶部被种上绿植，这里需要补充一下，即使不做绿植不做公园主题，建议大多数商场的中岛处理能够有设计规范，毕竟也是个品牌的展示面，这方面一线化妆品的意识就很强。

　　▲ 这应该是与品牌结合得最好的一则案例了，夏日应季品牌与自然背景更配哦~

　　▲ 公共空间方面，客流量巨大的直达梯当然成为了重点装饰对象，包括消防门。

　　▲ 通道墙面上设置了一些小细节布置

　　▲ 各个楼层的小露台都被摆上了绿植

　　▲ 在众多公共空间设置了休闲区域，供人小憩，有些秋千位感觉不错，但由于总有人在荡所以就不便拍摄了。

　　以上，是我此次龙之梦升级成购物公园后的简单探访播报，按照官方说法此次调整总共有超过10000盆租摆绿植以及超2000平方米墙面垂直绿植。

　　我相信，公园不是一天建成的，此次龙之梦之所以在6月底才宣布正式开幕，也是因为其布置达到了一定的量级，能在“形”上给人以强烈的主题感，不过如果要真正做成“购物公园”，在装饰形态的丰富度、软硬件的结合方面，任重而道远。

　　最后想聊一下商场的命名话题，此前我曾多次表示，现代商场在命名上还是有一些趋势可寻，我们已经几乎不可能再看到“商厦”、“商场”这类词汇；取而代之最主流的是类似“中心”，“广场”之类，以区分业态以及体量；稍微有点特色，尤其是主打社区型的购物中心，会以“城”命名，例如嘉里城、南丰城、怡丰城等等；直接用门牌号命名的也在起势，例如比较早的悦达889，到现在的淮海755、189弄等；比较有逼格的有类似湖滨道、太古汇、幸福里等，他们的最后一个字能表达出一种形态。

　　而取名“公园”就相对大胆，一方面“公园”本身就是另一种类型的场所，对商场而言，弱化固有职能而突出“自然感受”，势必意味着其不仅在“形”上的打造，尤其是在“神”上的追求更为重要，比如龙之梦作为一家已开业多年的商场，硬件设施相对陈旧，因此除了布置绿植花卉等表面装饰外，其他方面调理得清新可人同样关键，并且在今后的营销互动等环节方面，应尽可能往“公园”这个主题方向靠拢。

　　要知道，另一家以“公园”命名的商场也即将于9月以新开业姿态登场——爱琴海购物公园，届时势必可以进行一番对比。

　　（来源：联商网百人荟成员 kaga）

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