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运动户外热销的背后，是消费者对理想品质生活追求的体现。天猫服饰高级运营专家秦烽认为，天猫平台品质生活的愿景和定义未来商业的强大能力，无疑是吸引品牌方们入驻的最大动力。
除了带来NIKE的uptempo、AJ系列尖货潮品、adidas Yeezy、三叶草等备受球鞋发烧友推崇的经典款式，天猫也联动Timberland、New Balance等更强调生活方式的品牌，通过在天猫首发新品，去吸引比起价格更会被价值打动的消费者。
在天猫618期间，天猫还联合大牌试图尝试通过新零售的方式以期更好地占领消费者心智。在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、台北、吉隆坡等海内外城市核心商圈打造的19个天猫“新零售体验馆”，用“高颜值”以及最新AR“黑科技”吸引众多消费者前去尝鲜。在消费升级的大背景下，结合新零售，天猫让品牌和他们的目标用户越走越近。
奢侈品加速入驻天猫
面对拥有5亿阿里用户的天猫平台，意图发力中国市场的轻奢品牌纷纷入驻。据不完全统计，目前已入驻天猫的轻奢品牌接近100个。据有关消息称，中国奢侈品市场今年将逐渐复苏，销售额预计达760亿美元，将成为全球第二大奢侈品市场，未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。
轻奢商圈作为消费升级的风向标，天猫618期间泰格豪雅、真力时，天梭、NOMOS等腕表品牌也迎来集中释放。天猫618当天，泰格豪雅天猫官方旗舰店卖出腕表速度惊人，一度达到平均32秒付款一只;短短十分钟内，Titono/梅花品牌环比开业增长260%;卡西欧旗舰店变形金刚合作款，天猫限量首发，截至10点销量已突破1000件;截止20点，蝉联销售榜首的天梭魅时系列同比日常增长1500%。
早在2017年情人节前一天，LVHM旗下的泰格豪雅入驻天猫，并取得“开门红”：鬼怪明星同款半天时间就被抢购一空。而这也直接加速了LVHM集团另一个客单均价4万元的瑞表真力时入驻。
据天猫服饰总经理尔丁透露，从今年开始，国际轻奢品牌、奢侈品品牌大规模高密度地接触天猫，而作为天猫服饰负责人，会通过多年招商经验与谈判经验，来判断这些品牌是否完全做好合作准备。
过去三年，包括Burberry、LVMH集团、爱马仕集团等全球奢侈品集团旗下品牌都相继拥抱天猫，包括Armani Jeans 、Hugo boss、真力时、泰格豪雅、爱马仕“上下”、Burberry、La Perla、RIMOWA等奢侈品、轻奢品牌在内的海量优质时尚品牌均已入驻天猫。
时至今日，依托阿里巴巴新零售生态，天猫在全渠道、数字营销、数字分发、数字供应链管理等方面全方位赋能品牌，成为全球品牌转型升级的主阵地。
“在新零售升级的过程中，品牌和天猫已经密不可分，品牌方愿意将全球最新或限量货品牌拿到天猫发售，愿意全球同价、同步上新，甚至拿出天猫独家商品或共创的合作模式。”尔丁说。 共2页 上一页 [1] [2] 百秀大药房“贴心好闺蜜”，天猫618狂欢节一起买买买！ 天猫国际618同比成交超500% 上海北京谁将成跨境消费第一城？ 铂德天猫旗舰店189秒卖断货 天猫新零售体验馆亮相 或是未来5-10年的零售场景 28张PPT看懂《天猫618商业力量报告》 搜索更多: 天猫 |
