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随着企业经营形态的变化，公司名称也需要与公司未来的经营范围和商业模式相适应。作为零售企业，国美并不是第一个更名的公司。早在2013年，苏宁也完成了更名，将“苏宁电器”改名“苏宁云商”，苏宁在去电器化方面的转型不断加速，也在加快拥抱互联网。苏宁相关负责人对北京商报记者称，苏宁从空调专营店、连锁卖场、双线卖场，再到目前涉足金融、文创、足球等众多领域，战略布局和经营模式不断转变，从传统家电拓展到全品类，公司名字里的“电器”概念已无法容纳现有业务。
强调宽泛品类运营
无论是从“国美电器”更名“国美零售”，还是从“苏宁电器”更名“苏宁云商”，以电器起家的公司纷纷尝试“去家电化”。互联网商业顾问、亿邦动力网首席知识官叶志荣对北京商报记者表示，电器作为垂直的流通行业，曾经造就了国美、苏宁等业绩，但电器的辉煌时代已经过去。在流通行业中，需要更多的综合运营企业支撑。
叶志荣进一步解释称，国美电器更名为国美零售，原来的名字会让人感觉国美以售卖电器为主，而更名体现了国美想让人清楚地知道它的发展方向——新零售，强调自身更宽泛的品类运营。正如“苏宁电器”更名为“苏宁云商”，想要给大众留下线上线下结合，布局新零售的方向。
目前看来，国美一直在布局新零售战略，建立国美Plus，早已不局限于电器销售，但更名不易改变国美在消费者心中的形象。
北京商报记者 吴文治 王维祎 实习记者 赵述评 共2页 上一页 [1] [2] 国美电器改名“国美零售”背后可能没那么简单 “口腔健康 全身健康“天津美奥口腔走进国美 中烹协发布中国美食海外调查报告 国美电器更名国美零售 加速新零售转型 国美电器：探索新零售 拟更名为国美零售 搜索更多: 国美 |
