晴好的周六，晓晨走在繁华的上海南京西路街头，被精美的橱窗和陈列的花色商品所吸引。

　　周边的品牌店铺林林总总，但她径直走进了这家ZARA HOME亚洲最大的旗舰店。上下两层，总面积超过500平方米，店内商品按照系列划分、陈列，甚至连香氛也与之匹配。有意思的是，在ZARA HOME的门口橱窗上，却贴着天猫超级品牌日的预热帖。

　　作为快时尚巨头ZARA旗下的家居品牌，这已经是ZARA HOME在中国地区的第35家门店。

　　2016年4月初，ZARA HOME天猫旗舰店正式上线。一年间，成为行业黑马，年增长率高达300％。5月13日，ZARA HOME第二次与天猫超级品牌日合作，当天所有线下门店都联动天猫，全场8折优惠，并独家首发新品。ZARA皇室专享系列专供天猫，线下旗舰店实现同步展示，扫码便可跳转到天猫店购买；线下门店橱窗也进行了一次全新的改造，打造一场品牌的新零售狂欢。

　　快时尚品牌们成为深谙时尚心理的大师，满足原本并不存在的需求，并成功地创造了人们用最低价格买到最潮流行服饰的历史纪录。购买衣服似乎已经变成一种冲动，根据季节和流行趋势刷新衣柜，而非出于对风格的喜爱或崇敬。

　　而现在，消费者对于快时尚的冲动正在由衣服逐渐向床单、睡衣、摆件等家居用品延伸。

　　服装不再是快时尚最流行的，“床单”才是

　　90后女生晓晨是上海的“租房一族”。对于她来说，无法更换床、橱柜等大家具，但能在软装上增加亮点。每到换季，除了担心明天穿什么，她还要计划接下来换什么颜色的床单、哪种风格的地毯。

　　早在2003年，ZARA母公司lnditex就创立了ZARA HOME，定位为主打时尚潮流的家居装饰品牌。2011年，ZARA HOME在北京开设了首家店铺，在中国市场踏出第一步。如今，ZARA HOME已经成为lnditex集团中开店速度最快的子品牌之一。

　　与原先家居行业的慢供应链模式不同的是，ZARA HOME也跟所有快时尚一样，以更快的更新频率、更多的sku不断攻入消费者的家庭中。

　　2016年，《华尔街日报》曾有报道称，ZARA出品的一件大衣，从设计出稿、生产、物流交付到第五大道旗舰店的整个过程仅需25天;每年推出1.2万个款式，保持每周上新两次。

　　ZARA HOME同样不甘示弱。刚开业的上海旗舰店将涵盖品牌全线设计系列，同时与全球ZARA HOME店铺的政策保持一致，每年推出两个季度的系列新品，并保持两周上新一次。除此之外，旗舰店还发售其他特别限定产品，如ZARA HOME Kids全系列产品、精选儿童家具以及与伦敦著名品牌Liberty合作儿童家居产品等。

　　相比较服装，家居或许是个更有潜力的发展空间

　　与竞争白热化、颓势明显的服装行业相比，家居市场的空间看起来要大得多。

　　以宜家为例，2016财年，宜家集团销售总额342亿欧元，全财年净利润达42亿欧元，其中在中国的销售额超过125 亿元人民币，同比增长 18.9%，成为宜家全球增长最快的区域市场。

　　媒体Bloomberg曾报道，咨询公司欧睿国际(Euromonitor)称，宜家占家具市场份额的4.8％，而ZARA HOME的份额不到0.5％。品牌碎片化，意味着该市场的巨大潜力。

　　除此之外，ZARA HOME的增长势头迅猛。

共2页 [1] [2] 下一页  第1页第2页

Zara孟买最大旗舰店开业 对印度市场举措仍较谨慎

森马新店像ZARA 本土快时尚如何避免美邦覆辙？

Zara官网增尺码预估功能 真能不试穿也能买上衣服？

又要亏损了 曾经想做中国Zara的美邦服饰前景危险

成为快时尚最稳的老铁 ZARA是如何做到的？

搜索更多: ZARA