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高调维持时尚珠宝风格
尽管高端珠宝卖得不错，但可能多数人对于施华洛世奇的印象还停留在“时尚珠宝”之列。施华洛世奇还在高调地维持自己时尚珠宝的定位。
如果说珠宝界最会玩时尚和跨界营销的，施华洛世奇绝对能够算上一个。通过眼花缭乱的营销和款式，施华洛世奇在消费者心中保持着Fashion的形象。
施华洛世奇勾搭最多的跨界合作伙伴就是星巴克，二者不仅联手推出blingbling马克杯，还有带水晶的星享卡。2014年，星巴克和施华洛世奇联名推出一款镶嵌有500颗水钻的随行杯，价格为1888元。
此外，还有情人节限量版、圣诞节限量版等等产品。每一款都成了社交媒体上热议的对象。
今年，施华洛世奇还与 Chanel 的创意总监 Karl Lagerfeld 的同名品牌签订了多年的独家珠宝授权合作协议，计划推出 Ikonic、Classic Karl 和 Essentials 三个系列。
2015年，二者推出有20颗水晶的星享卡，中国每家店面仅有10张，基本一开门就被抢购一空。
灵感来自Karl Lagerfeld本人为原型的公仔以及他最爱的宠物猫 Choupette，包含了摇滚、可爱和优雅三种风格。这个系列的价格从 50 欧元到 250 欧元不等，主要还是走时尚的轻珠宝路线。不少消费者也大呼期待。
无论是星巴克还是与Karl Lagerfeld的合作，施华洛世奇都与这些品牌有着类似点，比如消费群体都比较贴近，年轻、时尚比较有消费能力。这是跨界营销能成功的一个基础。
施华洛世奇还借着《美女与野兽》的上映，推出了联名珠宝Beauty and the Beast，设计则围绕那枚野兽的玫瑰展开，系列包括choker、耳环、戒指、手链、发卡等。虽然款式比较一言难尽，但也算是蹭了下时下热点。
无论在高端珠宝还是时尚珠宝系列，施华洛世奇都是在扩大其产品的规模，变身为既可以贴合高端定位，也能满足入门级产品的需要的品牌。
（来源：搜狐科技 36氪） 共2页 上一页 [1] [2] 沈阳中街大悦城引入施华洛世奇 目前已围挡 施华洛世奇要成为一家科技公司这件事有戏吗? 施华洛世奇旗下首饰集合店CADENZZA在广州开业 施华洛世奇携芒果TV互联网电视抢占高端布局 施华洛世奇圣诞树亮相西单大悦城 搜索更多: 施华洛世奇 |
