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随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透、相互融会，“跨界营销”已成为商界最热门的一个词汇。“跨界”代表新锐的生活态度和审美的结合，是通过打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应，实现用户体验的互补。
推进跨界营销
今年初，VIVA北京富力广场将推广目标锁定在新生代消费群体90后，并进行了一系列活动、媒体及美陈方面的推广策划。同时完善与90后消费者对话、紧紧抓住90后消费者的心理，充分利用各方资源，培养消费群体的消费习惯，打造长久稳固的消费结构。
比如，年初举办的冬日花园系列活动，期间流光溢彩的灯光、浪漫的蓝色妖姬，让富力广场的冬天“有点酷”。其中，会发电的动感单车，突破身体的极限，让90后看到一个个美妙的场景，满足了他们视觉和听觉的欲望；还有用意志力控制的小火车和变幻的灯光，利用高科技的脑电波捕捉的设备，通过捕捉人体大脑皮层的波动，使得小火车飞驰在跑道上、并让灯光随之进行绚烂变化。这些都是通过整合相关行业资源，推进跨界营销的相关实践。
事实上，在2016年，VIVA北京富力广场就已经将市场布局的重点锁定90后，通过针对90后喜好而甄选有独特针对性的主题宣传活动，并利用新的商业推广思路及场内、场外宣传点位，尝试开发平面设计稿及制作宣传，构建与90后消费群体关系，大力度创新营销为富力广场赢得未来几年的商机。
去年比较有影响力的跨界营销活动，包括VIVA携手“快看漫画”进军二次元，以及印象VIVA中国传媒大学优秀百部动画展播。富力广场携手快看漫画，用清新艺术装置，完美呈现清新90后原创作品，与年轻群体建立联系，致力于打造属于90后自由自我的平台，吸引年轻一代目光。去年9月，又携手中国传媒大学，甄选百部优秀毕业生原创动画作品，搭配浪漫艺术装置，在呈现视觉盛宴的同时，更为年轻群体表达自我表达内心搭建了平台。 共2页 [1] [2] 下一页 富力熊猫城被要求解散？富力广场回应：躺枪！ 商业地产“坑”了富力 成都富力广场何去何从 富力首入佛山打造综合体 富力广场总建面22.8万㎡ 富力商业地产战略：筹划全国性的连锁品牌富力广场 富力筹划全国连锁品牌富力广场 购地近600万平米 搜索更多: 富力广场 |
