时尚电商已成为增速最快的在线购物市场，国内时尚电商再迎来一位新的竞争者，由香港连卡佛载思集团旗下华镫集团投资的时尚社交网购平台MyMM美美已在今年4月正式上线。

　　据悉，MyMM美美的名称来自华镫集团旗下的美美百货Maison Mode，1994年，美美百货作为首个将国际时尚品牌带入中国的百货品牌，为国内本地消费者引进了众多全球时尚品牌。不同的是，此次的重心将是时尚电商市场。

　　MyMM美美所发售商品皆为品牌直接授权，除了给消费者提供当季的正品外，还推出线上杂志《Magazine美格志》，带来创意的流行关店与风尚专题，让消费者随时随地阅览明星单品、潮流趋势，更有与特约明星及时尚达人合作的精彩内容。

　　据时尚头条网发现，上线的第一批合作方包括Lane Crawford、JOYCE Beauty、Rimowa、Furla、Tag Heuer、La Perla、Kate Spade等品牌。

　　去年7月，华镫集团及中国嘉宏电商控股有限公司(澳洲证券交易所代号:ECG)，宣布成立合资企业WWE & Company Limited(“WWE”)，初始投资额为人民币三亿元，香港海港城母公司九龙仓集团(00004.HK)旗下全资附属公司 Novel Colour Limited 也参与了投资，并持有WWE 50％的股权。九龙仓集团早前的公告称，投资连卡佛载思集团旗下的时尚社交电商平台，旨在拓展内地的零售业。

　　其中，WWE由嘉宏电商首席执行官刘堃和华镫集团总裁郑伟雄两人担任WWE集团联合CEO 。

　　公司表示，借助九龙仓集团、华镫集团在时装方面的资源经验以及嘉宏电商的技术能力，将打造一个在中国市场具有领导地位的时尚、美容、生活方式的社交电商品牌。

　　值得关注的是，华镫集团跟多个品牌保持良好的合作关系，目前，该集团全面合作的美国品牌包括 Juicy Couture、kate spade 及 Brooks Brothers 在大中华区的业务。 另外，华镫集团旗下的美美百货经营逾 320 个品牌。

　　根据波士顿咨询公司《The New China Playbook》预测，2020年中国手机商务市场的商品交易总额将达 7.8 万亿人民币，占整体电子商务商品交易总额74％，加上中国政府最近实施有利跨境电商发展的新税制，WWE 的成立将加强国际品牌在大中华区的业务增长，同时为首次打入中国市场的外国品牌提供吸纳客源的销售渠道。

　　伯恩斯坦研究公司高级分析师Mario Ortelli曾表示：电商已经影响了62％的奢侈品购买行为，包括商品查询和采购两个阶段在内。

　　华镫集团总裁及 WWE 联席CEO郑伟雄表示，中国的奢侈及中高端品牌网购市场仍有很大的发展空间，将积极开拓这些品牌的网上业务，并会重点投放资源，使平台业务日益壮大。

　　嘉宏首席执行官及创办人、WWE 联席CEO刘堃指出，期望将MyMM发展成最受中国地区消费者欢迎的网购平台之一。

　　华镫集团母公司连卡佛载思集团是亚洲著名时装零售及品牌管理集团，旗下旗下拥有包括Lane Crawford 连卡佛百货、载思、华镫集团、手袋鞋履配件代理零售商Pedder Group以及品牌管理及分销公司ImagineX 俊思。

　　近年来，时尚类的电商持续受到业内和资本的关注，2014年，周大福和天达银行6500万美元合作性投资了时尚电商魅力惠。

　　（来源：时尚头条网 陈舒）

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