凯度消费者指数截至2016年1月27日的数据显示，前五零售商中沃尔玛销额同比增长11.4%。在过去一年，沃尔玛加大推进力度，努力适应中国巨变的零售环境，不仅将更多的资源投入到中国内陆市场，而且大力发展O2O业务。同时， 沃尔玛也不断扩展山姆会员店来满足中国消费者的升级需求。

　　中国本土零售商更擅长抓住春节这个销售机会来实现增长。中国的消费者习惯于在年前开始着手准备年货。因此，大卖场成为家庭集体采买享受购物乐趣的重要渠道。同时，春节期间快递业务的停滞，也为下线实体零售商创造了良好时机。深谙中国消费者的本土零售商也借此机会大力促销。

　　每年一月，大润发都会通过“低价风暴”的促销活动抓住春节这个商机。今年1月，在大润发的驱动下，高鑫零售集团市场份额达到8.9%。受益于顾客采购年货的需求，华润万家集团的市场份额在1月也到达了7.1%。近12周，沃尔玛、高鑫零售，和家乐福的客单价都超过百元。

　　电商通路的增长依然蓬勃。截至2017年1月27日的12周，电商通路的渗透率达到历史新高(37.8%)。领先的天猫渗透率达到9.8%，高于京东3.9个百分点。

　　（来源：凯度消费者指数 江颖华）

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