中国市场的反弹，并未拯救Hugo Boss去年全年的业绩。根据该公司最新发布的2016年财报显示，经过一系列措施，2016年四季度内Hugo Boss在中国市场同店收入取得了20%增长，但去年，集团净销售额为26.9亿欧元，同比下滑4%；净利润为1.9亿欧元，同比下滑39%。业内分析认为，以往铺设门店过多只是运营压力大，再加上产品创新性存在缺失等问题，让这一德国高端服装巨头业绩不振。

　　去年净销售额和净利润双降，也打破了Hugo Boss自2009年起连续六年业绩增长的“神话”。去年年中，该公司宣布了全新的品牌策略，产品线迎来大幅精简，由Hugo、Boss、Boss orange等七条服装产品线，裁撤整合为Hugo和Boss两条。为拓宽产品覆盖面，这家公司还下调了Hugo的定价。

　　此外，关店也成为内部调整的重要举措。在分析各个门店的盈利能力后，Hugo Boss在2016年内关闭了全球20家门店。截至去年底，该集团在全球共有442家独立零售店。与此同时，Hugo Boss也在积极拥抱互联网。目前，其电商已覆盖了包括德国、法国、中国在内的11个国家。据了解，在施行一系列节流措施后，Hugo Boss省下了超过6500万欧元的成本支出。

　　另一方面，在业绩不景气的大背景下，Hugo Boss对中国市场寄予厚望。2016年内，Hugo Boss调整了中国的产品价格，令售价与欧美地区保持一致。北京商报记者获悉，其门店降价幅度一度达到30%-50%。同时，为获取更多客户，Hugo Boss还加强了品牌在中国市场的数字营销。就目前来看，上述措施已取得成效。去年四季度内，该公司在中国内地的可比同店销售额增长了约20%。

　　然而中国地区业绩的复苏并未拯救集团整体业绩的颓势。业内人士分析指出，目前奢侈品行业遭遇困境，Hugo Boss并未从加码奢侈品男装市场获得好处，反而由于过度投资奢侈品市场导致销售下滑，集团盈利能力也受到重创。除此之外，产品创新能力以及销售渠道的发展未能适应市场变化，成为净利润下滑的根本原因。

　　财富品质研究院院长周婷也表示，Hugo Boss当前面临的问题是门店过多，运营压力太大，使得品牌价值迅速下降，缺乏产品创新性和产品老化也使得消费者无法过多青睐这一品牌。另外，管理层不稳定也对Hugo Boss产生了一定层面的影响。尽管2016年业绩不佳，但Hugo Boss对未来发展仍保持乐观态度。Hugo Boss CEO Mark Langer预测：“公司销售额将在2017年内恢复稳定，接下来五年内，我们的目标是让零售店铺的产能增长20%。”北京商报讯（记者 刘一博 郑艺佳）

Hugo Boss去年盈利倒退17% 今年有望提前恢复增长

传维权投资者入股 Hugo Boss雨果博斯股价飙升9％

Hugo Boss四季度大陆销售猛增近20％

HUGO BOSS削减旗下品牌 但它能扭转颓势吗？

德国时尚品牌Hugo Boss推出复苏计划

搜索更多: Hugo