3月8日，有消息称上海的太平洋百货将全部入驻返利网线下返利平台，双方共同推出优惠活动和日常返利优惠。

　　家电商导购平台返利网成立于2006年，模式是用户通过返利网在其他电商平台或实体店消费后，将会获得返利网返还的一定金额。2016年，返利网开始切入线下消费市场。有数据显示，截至今年2月，返利网线下业务的累计交易额突破100亿元。太平洋百货则在近几年发展并不景气，在多地连续撤店。2011年10月，北京太平洋百货盈科店关闭，结束了其在北京10年的商业缘分。2016年12月31日，上海太平洋百货淮海店也撤店谢幕。或许，这家老牌的百货商场即将退出历史舞台。

　　在过去的十几年，电商行业的发展对传统线下零售行业形成了强烈的冲击，原本与人们生活息息相关的超市卖场或者百货商场等纷纷关门歇业或转型闭店。有数据显示，仅2016年上半年，在单体百货、购物中心以及2000平方米以上的大型超市业态中，就有22家公司共关闭了41家店铺。其中，百货与购物中心15家，大型超市26家，歇业店铺的营业总面积超过60万平方米。

　　为打破困局，线上电商与线下实体店正在尝试融合。线上电商借助实体店回归实体，通过线上的商流、信息流和资金流等优势帮助实体店提高销售量，同时也可以获取实体店的消费数据，并增加自身电商平台的知名度。除此之外，线下的实体百货店也在主动融入互联网，尝试利用线上的电商模式“去百货化”，推动销售管理和经营模式的升级，不断扩大实体店在物流、服务和体验方面的优势，并借助电商平台获取海量的网购用户和精准流量。

　　就此消息的真实性，记者采访了返利网与太平洋百货的工作人员，但截至记者发稿，并没有收到双方的回复。

　　但一些业内人士直言，虽然线上电商与线下实体店正在尝试用融合，但双方并没有找到良好的盈利模式。电商战略分析师刘成东称：“线上与线下能够合作，其本质原因是因为双方都想获取各自的流向，从而提高销售量和销售额。如果电商平台只是单纯意义上为实体店引流，对实体店来讲并没有多大的意义，毕竟伴随着人口红利的消失，线上的流量优势逐渐消失。同时，线下实体店的消费人数也在不断减少，为线上电商增加新的关注度的能力实在有限。”

　　（来源：北京商报 记者：吴文治 赵述评）

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