Puma公司CEO Bj?rn Gulden将Rihanna称作 品牌潮流的启蒙者,而在Rihanna之后,Puma 又先后邀请了Kylie Jenner、Cara Delevingne作为代言人。
Puma的故事讲完,想说的运动品牌只想着 “运动”两个字是不够的。耐克、阿迪也是深谙此道。对了,听说,很快,Dior 和 耐克将会有一次合作,你看,跨界才是王道。
再回到Under Armour。打从 “出道”以来,在媒体报道中,Under Armour就常常被描述为一家科技公司,而另外一家喜欢自称 “科技公司”的服装品牌是优衣库,二者共同点在于,一、强调服饰的功能性,二,丑。
不可否认,专业性、科技性,至少曾经是Under Armour开拓市场的一大法宝,不然也没法签下脚踝受伤的库里,并助其实现职业生涯大爆发。但是功能性为什么一定要跟好看这件事形成二元对立?毕竟对于现在的人来说,他们不仅希望穿着运动服在健身房里举铁跑步,也希望能穿着逛街溜狗时不突兀。Under Armour的CEO Kevin Plank显然也意识到了这一点,在财报发布后,他表示“我们需要把我们的产品做得更加时尚”,这成为了接下来一年里,公司需要发力的方向。
除此之外,还有文章劝诫Kevin Plank:不要在 “科技”这件事情上过头了,这仅仅只是营销策略,而事实上,那些健身app带来的收益仅占2%的份额(Under Armour曾先后收购了MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo三个运动类App);而在球鞋品类的重注也正把公司带往一个严酷的战场。
(来源:虎嗅网 作者:发条橙子)
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