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在鞋服行业日益严峻的市场环境下，大众女鞋品牌千百度试图从中高端女鞋市场寻求突破。随着两个中高端女鞋品牌的推出，千百度力图谋划高端路线来摆脱销售状况不尽如人意的现状。然而经济的疲软、行业的低迷都成为阻碍千百度发力高端的绊脚石。实际上，千百度2016年上半年净利润8923.4万元，同比下跌19.76%。业内人士分析，在鞋履转型尚无成功案例的状况下，千百度进军高端女鞋领域或是一步险棋。
高端抬价
2016年12月，千百度在中国推出两大女装鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus。其中，Badgley Mischka是美国时尚服装品牌，创立于1988年，产品囊括婚纱、晚装、礼服、手袋、香水、鞋履等。2013年，千百度以230万美元收购了该品牌在大中华地区鞋履和手袋产品的注册商标。千百度认为Badgley Mischka的品牌价值有助于增强自身品牌形象，可以提供一个良好的机会继续扩大集团于中国中高端女鞋市场的业务。千百度同时推出的naturplus同样定位中国都市白领女性。千百度希望通过这两个新的高端品牌来进一步实践国际品牌战略及多品牌战略。
千百度公司回复北京商报记者采访时表示，Badgley Mischka的价格区间为1280-4980元，主要产品线价位在2480-2680元；naturplus的价格区间为1058-2998元，主要产品线价位在1280-1880元。两个品牌的首家店铺均已于2016年12月21日在南京东方福来德百货开业，后期将根据市场反应制定开店计划。
这两款主打高端的新品牌与千百度此前一贯的目标客户群有所区别。北京商报记者登录千百度天猫旗舰店发现，千百度现销售的8款女鞋以中低端价位为主，从199元到1099元不等；价格在1100元以上的鞋款仅8种，销量最好的一款是价格2099元的长筒女靴，月成交量也仅13笔。
在推出新品牌抬高身价的同时，千百度还积极拓展业务范围，尝试多元化经营，进行产业升级。2015年，千百度以近12亿元的价格收购了拥有超250年历史的英国著名玩具店哈姆雷斯（Hamleys）。与部分传统鞋服企业进军互联网等跨越式转型不同，千百度收购哈姆雷斯是瞄准了“二孩”的政策红利，扩展“新中产消费市场”，希望玩具业务成长为集团将来发展的重要支柱，同时，这也成为千百度迈向国际化的第一步。2016年10月，第一家哈姆雷斯落户于南京。
业绩跌宕
受整体经济环境的影响，鞋履行业整体下行的经营状况也让千百度的业绩饱受困扰。2011年在港交所上市的千百度，2013年业绩便出现下滑。2012年年报净利3.14亿元，同比增长8.04%。2013年年报净利2.31亿元，同比减少26.21%。此后2014年、2015年，业绩均有所回升，2015年年报净利2.57亿元，同比增长6.3%，但同店销售增长同比降低0.7%，同时，关闭了33家自营零售店、65家第三方零售店。
在短暂增长之后，2016年，千百度的净利润再次下滑。截至2016年6月30日，千百度营业收入为15.03亿元，同比增长6.1%，但净利润仅为8923.4万元，同比减少19.76%。此外，集团鞋履业务自营零售店及第三方零售店分别减少21家和11家，同店销售与上年同期相比下降12.4%。千百度表示，2016年下半年，将依靠哈姆雷斯玩具店止跌。
为应对消费者不断变化的消费习惯，千百度也积极跟随潮流，加大电商销售投入，进行O2O转型。但从千百度天猫旗舰店呈现的状态来看，线上销售对公司业绩的提振作用并不明显，通过与同类型女鞋品牌的对比，差别更加明显。 共2页 [1] [2] 下一页 千百度纯利下跌18.5% 继三胞集团后 千百度或将收购英国HOF百货股份 鞋企千百度或收购英国百货弗雷泽股份 瞄准“二孩”千百度携手南京新百发力高端玩具 千百度将于9月开设Hamleys首店 同南京新街口合作正处磋商中 搜索更多: 千百度 |
